A linha de cuidados capilar de L’Oréal Paris, Elseve Reparação Total 5, está totalmente reformulada. Para comunicar o poder da nova fórmula, a campanha criada pela WMcCann destaca a diversidade de cabelos e personalidades com a força de 7 mulheres.
“Esqueça tudo que você já viu sobre reparação. Chegou a Era da cicatrização capilar”. É com esse convite desafiador que a veterana Grazi Massafera, anuncia o lançamento ao lado da recém contratada, a apresentadora Fernanda Gentil, a cantora Luísa Sonza e um time de influenciadoras que abordará a diversidade de cabelos da brasileira. Foram convidadas a modelo plus size Mayara Russi e a influenciadora Vitoria Castro. E para dar mais brilho à campanha Paola Antonini e a miss Raíssa Santana também estão no lançamento.
“A linha Elseve Reparação Total 5, atende todos os tipos de danos, de diferentes cabelos e conseguimos traduzir muito bem isso com as embaixadoras. Elas são independentes, adoram estar por dentro das tendências e ao lado de marcas que confiam. É uma linha de excelência, uma referência no uso de tecnologia para garantir qualidade do produto para todo tipo de cabelo”, comenta Bianca Pi, diretora de marca, sobre o novo momento de Elseve.
A campanha conta com peças para TV, com produção da Paranoid, mídia digital, ação com influenciadoras e um conteúdo exclusivo criado para o canal de L’Oréal Paris no Youtube. Todas as peças comunicam a nova fórmula revolucionária, com 4 vezes mais reparação que cicatriza os danos no primeiro uso, além de reforçar o compromisso da marca de empoderar as mulheres, mostrando que existem vários tipos de beleza e que todas valem muito.
Confira o filme:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: L´Oréal Paris
Marketing: Bianca Pi, Ana Carolina Jácome e Ruy Rodrigues
Produto: Elseve Reparaçāo Total 5
Nome da campanha: Elseve RT5 Nova Era
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
COO: Kevin Zung
VP Executivo e Diretor Geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Direção de criação: Ricardo Weitsman
Head of art: Felipe Gomes
Criação: Sabrina Villar, Marcelle Anjos e Kissyla Clarkson
VP Planejamento: Luciana Padovani
Planejamento: Luiza Portella, Jorge Gloss, Hugo Santos, Marianna Valmoré e Carolinne Tavares
Atendimento: Fabricio Aurichio, Samantha Faria, Paula Mello e Rodrigo Ribeiro
VP de Mídia: André França
Mídia: André Simões, Patrícia Oliveira, Vivian Lima, Marianna Garcia, Yasmyn Guimarães e Yasmin Dourado
VP de Produção: Tato Bono
RTV: Juliana Lutterbach e Ana Borges
Produtora do filme: Paranoid
Direção: Paulo Vainer e Luciano Schmitz
Direção de Fotografia: Riego Van Wersch
Assistente de Direção: Marcelo Negri e Henrique Sanchez
Produção Executiva: Egisto Betti, Gabriela Hahn e Luiz Armesto
Atendimento: Marcel Weckx, Marina Marujo, Náthalie Vieira
Coordenação de Produção: Gabi Hahn
Direção de Produção: Roberto Bellezia
Hairstylist Grazi Massafera e Luisa Sonza: Stephan Lancien, Marcos Padilha
Hairstylist Fernanda Gentil e Vee Castro: Max Bittencourt
Hairstylist Mayara Russi e Raissa Santana: Wilson Eliodoro
Hairstylist Paolla Antonini: Marcos Padilha
Stylist Grazi Massafera: Juliano e Zuel
Stylist Fernanda Gentil, Luisa Sonza, Paolla Antonini, Vee Castro, Mayara Russi e Raissa Santana: Marcell Maia
Maquiador Grazi Massafera, Luisa Sonza, Paolla Antonini: Daniel Hernandez
Maquiador Fernanda Gentil e Vee Castro: Max Bittencourt
Maquiador Mayara Russi e Raissa Santana: Wilson Eliodoro
Direção de Arte: Luciano Schmitz
Produção de Arte: Monica Rochlin, Mirella Maniaci
Produção de Locação: Kleber Souza
Coordenação de Pós Produção: Marília Ramos
Edição: Rodrigo Sobreiro
Pós-produção: Craft
Produtora de Áudio: Sonido
Direção Musical: Lucas Duque
Produção Musical e Mixagem: Bernardo Massot
Composição: Bernardo Massot e Raiza Coelho
Atendimento: Alessandra Valle e Ligia Susini
Produção Gráfica: Nereu Marinho
Produção Digital: WMcCann
Projetos: Erika Casal, Gustavo Tupinambá, Felipe Ribeiro e Juliana Melo
Relações Públicas: Kerena Neves e Bruna Ramos