O Bradesco acaba de estrear novo filme para promover o Crédito Consignado, com foco nos beneficiários do INSS. A nova campanha publicitária foi filmada em três cidades brasileiras e buscou retratar as diversas fisionomias e manifestações de alegria desse público. Atualmente, o Bradesco atende cerca de 8,2 milhões de aposentados e pensionistas.
Ao som do sucesso mundial “Happy”, do cantor e produtor Pharrell Williams, o filme criado pela Y&R evidencia os momentos de felicidade típicos dessa fase da vida. “Felicidade é aproveitar a vida em todos os momentos”. Essa é a mensagem do filme, que foi protagonizado por pessoas comuns. Nele, os aposentados, de diferentes faixas etárias e estilos de vida, manifestam a alegria de aproveitar os bons momentos da vida, em cenas espontâneas.
Segundo Rui Branquinho, VP de Criação da agência, foi observando o sucesso da música “Happy”, do site 24hoursofhappy e das incontáveis versões e adaptações publicadas no mundo todo, que veio a ideia de relacionar a alegria de viver e a longevidade deste novo perfil do aposentado ao hit de Pharrell Williams. Indicada ao Oscar de 2014 na categoria Melhor Canção Original, a música foi a mais tocada nas rádios dos Estados Unidos no primeiro semestre deste ano, de acordo com a Billboard.
A campanha também contempla anúncios para revistas e jornais, vinhetas, spots de rádio e comunicação de PDV. A criação é de Leandro Câmara, Christian Fontana e J. R. D’elboux, que também assina a direção de Criação com Rui Branquinho.
O filme está disponível por meio do link: www.youtube.com/watch?v=3ZderRI7kdM&list=UUwVzFkXszeP__iWXNV2EjhA.
Ficha Técnica:
Cliente: Banco Bradesco S/A
Produto: Crédito Consignado
Título: Happy
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho e J. R. D’elboux
Criação: J. R. D’elboux, Leandro Câmara e Christian Fontana
Atendimento: Adriana Nigro, Gustavo Pereira e Márcio Trevizani
Cliente: Jorge Nasser, Márcio Parizotto, Angela Pellicer e Danilo Santos
Planejamento: Ana Kuroki, Lucas Liedke e Fernando Takey
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patricia Russo e Vanessa Santos.
RTVC: Nicole Godoy e Monica Andrade
Produtora Filme: Trator Filmes
Direção: Alex Miranda
Direção de Fotografia: Beto Hacker e Ricardo Miranda
Produção Executiva: Gabriela Lemos e Armando Ruivo
Coordenador de Produção: Kiko Ribeiro
Produtor: Eduardo Saraiva
Atendimento Produtora: Gabriela Lemos
Montagem: Drico Pessanha
Pós-produção / Finalização: Trator Filmes
Produtora de Som: eNOISE Audio
Produtor de Som: Equipe eNOISE
Atendimento: Rodrigo Prado
Música: Happy
Autor: Pharrell Williams
Data de Produção: Setembro/2014