A Madero, rede de restaurantes do Brasil, lança campanha criada e produzida a partir da parceria da marca com a Trip, empresa sediada em São Paulo, conhecida pela longa atuação no jornalismo e na área de estratégia de marcas via conteúdo, o chamado branded content, expressa o novo posicionamento da marca.
Ela permitirá ao público conhecer melhor os segredos que fizeram da rede de restaurantes paranaense um dos maiores sucessos recentes do universo do empreendedorismo no país, além da sua receita original para ajudar a transformar o mundo.
Ao todo, são sete filmes e sete peças impressas que serão veiculadas pelos principais canais de TV por assinatura, na internet, no cinema e até nos restaurantes da rede.
A campanha, que estreou dia 01 de dezembro, é resultado de um estudo profundo de marca realizado pela Trip, a convite de Durski, para que o Madero pudesse clarear totalmente sua identidade, e em seguida expressá-la por meio da comunicação, deixando muito evidentes seus valores e sua missão: promover para todos os públicos com os quais se relaciona, internos e externos, uma experiência de bem-estar e de conexão direta com o melhor da vida.
Usando a metodologia proprietária da Trip, batizada de Deep Dive, uma imersão de três meses de duração, que incluiu pesquisas em profundidade e dezenas de entrevistas e workshops com todos os stakeholdersque fazem a marca Madero, a equipe de consultores apurou todos os detalhes do código genético da marca e da história da rede e, entre outras coisas, elaborou, a partir desta apuração, um manifesto da marca, com as diretrizes e os valores que a representam.
Assista ao filme da campanha: https://vimeo.com/231884971/8b34cd90b7=
Ficha Técnica:
Agência/Produtora: TRIP
Cliente: Madero
Campanha: O hamburger do MADERO faz o mundo melhor
Direção de Planejamento e Criação: Paulo Lima
Direção de atendimento: Marcelo Meyer
Direção de Conteúdo: Marcelo Carnevale
Filmes:
Head de Produção: Fernanda Monte Claro
Direção: Paula Buarque
Direção de fotografia: Vinícius Colé
Produção: Juliana Processo
Coordenação de pós-produção: Fernanda Monte Claro
Pós-produção: Daniela De lamare, Rafael Ferrucci, Fernando Ávila
Finalização: Rafael Ferrucci, Viviane Gualhanone
Produtora de áudio: Audio Networks.