Em Papai Noel derretido, nome do filme da nova campanha da Cacau Show, o carinho entre pai e filho emociona. Desenvolvida pela agência Lew’Lara\TBWA, a ideia da divulgação para a maior rede de chocolates finos do mundo para esse período foi trazer não apenas os produtos e os lançamentos de Natal, mas também o conceito institucional da marca, com referência aos sentimentos de cumplicidade sempre presentes nessa época do ano.
A sinceridade de uma criança e a comoção de seu pai, vestido de Papai Noel, resgata a criança que há em todo mundo, ao ver o bom velhinho. A frase: “Papai, você é igual a este panettone, grandão e todo derretido por dentro. Te amo!”, escrita à mão pelo próprio garotinho, leva o pai vestido de Papai Noel à emoção, que responde: “Seu pai um dia me pediu o filho mais maravilhoso do mundo e eu trouxe um bem como ele queria”. Um abraço carinhoso entre ambos finaliza o filme.
O filme, de 30 segundos, está na TV aberta, na programação de grande audiência das maiores emissoras do País.
Hot site Natal
Além da campanha, a Cacau Show coloca no ar um hot site interativo, criado pela agência Ionz, com quatro canais: Amigo Secreto, Produtos, Gifts e Campanha
(http://natal.cacaushow.com.br/index.php).
Na seção “Amigo Secreto”, é possível organizar os participantes para a famosa brincadeira de final de ano, que sempre é realizada entre amigos e familiares. Em “Produtos”, o consumidor conhece os detalhes das mais de 40 opções de presentes da marca. Já no canal “Gifts”, diversas mensagens natalinas estão disponíveis para enviar às pessoas queridas pelas redes sociais, e-mail ou para deixar no próprio computador e entrar no clima mágico da época.
Ficha técnica
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Cacau Show
Produto: Natal
Título: Papai Noel derretido
Criação: Juliano Ribas, Philippe Daijó
Direção de criação: Manir Fadel, Felipe Luchi, Cesar Herszkowicz
Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Rodolfo Vettore, Juliana Peralta
Mídia: Luiz Ritton, Eliane Abmussi, Clenir Araújo e Fabiana Alves
Planejamento: Renata D’Ávila e Rafael Prieto
RTV: Luzia Oliveira, Michele Pavão
Produtora de imagem: Cine
Diretora de cena: Cris Vida
Diretor de fotografia: Fernando Oliveira
Atendimento: Waldemar Tamagno, Daniella Makauskas
Produção executiva: Raul Dória, Waldemar Tamagno
Produtora de som: Lua Nova
Aprovação: Alexandre Costa, Raquel Massagardi, Monica Ogawa e Maria Puebla