São muitos os momentos que merecem ser brindados, mas infelizmente nem sempre é possível estar ao lado das pessoas amadas quando a vida pede um brinde. Pensando nisso, a Stella Artois lança neste Dia dos Pais a campanha “Brindes não brindados”, um presente para aproximar pais e filhos e materializar as boas recordações. A comunicação integrada utiliza o digital e o offline e é a primeira criação 100% produzida pela CP+B Brasil para a marca.
Com um filme para o digital e peças de out of home para São Paulo e Rio de Janeiro, a campanha também se desdobra em um produto exclusivo: cálices personalizados pelo calígrafo Fabio Maca, convidado para escrever frases que remetem às lembranças não brindadas.
Os cálices, ícones de Stella, estão sendo comercializados no Empório da Cerveja, o e-commerce da Ambev onde milhares de versões caligrafadas estão disponíveis. No próximo dia 12, o produto será protagonista de uma ação no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, onde o calígrafo irá personalizar os cálices ao vivo, de acordo com os motivos pedidos pelos consumidores que passarem pelo quiosque de Stella.
Para o digital, foi produzido o filme “Brindes não brindados”, que mostra o trabalho de caligrafia sendo desenvolvido e pontua lembranças dignas de serem gravadas no cálice. Já em mídia exterior, uma estratégia de geolocalização foi utilizada para os mobiliários urbanos de São Paulo – em regiões próximas à maternidades, por exemplo, a peça divulgada remete ao dia em que um pai se tornou avô.
Confira:
“A campanha nasceu do insight de que todo mundo tem algum brinde que, por algum motivo, não pode fazer com seu pai. No dia que ele se aposentou, vocês não estavam juntos. Quando o time de vocês ganhou o campeonato, também não. Com essa ação queremos dar a oportunidade deles relembrarem com os filhos esses e outros momentos especiais. Quando você presenteia seu pai com um cálice, você dá a ele mais do que um presente e sim uma oportunidade de viver um brinde que nunca aconteceu”, ressalta Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B.
Ficha Técnica
Título: Brindes não brindados.
Cliente: AMBEV
Produto: STELLA ARTOIS
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Erick Mendonça, Lucas Adam e Thiago Barbieri
Calígrafo: Fabio Maca
RTVC: Renata Sayão, Fabiola Camilo, Ana Bia Stamato
Planejamento: Caio Del Manto e Daniel Kolb
Atendimento: Renata Wirthmann, Danielle Cabral e Barbara Gomes
Mídia: Tiago Santos, Edson Mello, Rafael Takeshita e Fabiana Melo
Produtora: Fantástica Filmes
Direção de Cena: Henrique Ribeiro
Direção de Fotografia: Felipe Meneghel
Direção de Produção: Edilor Schmitz
Designer de Produção e Direção de Arte: Rosane Melink
Assistente de Direção: João Marcelo Gomes
Produção Executiva: Herminio Vinholi Jr
Gerente de Processo: Ana Maria Sequinel
Pós produção e finalização: Fantástica Post
Diretores de VFX: Ivan Stephan e Bruno Wotroba
Composição VFX: Michel Takahashi e Karlos Schirmer
Animação 2D: Leonardo Sindlinger
Artista de desenvolvimento Visual: Estevão Lucas
Engenheiro de pós produção: Ivã Stival
Montagem: Ricardo Jug, Emanoel Maciel, Henrique Ribeiro e Marlon Klug
Color Grading: Osmar Junior
Aprovação cliente: Paula Lindenberg, Felipe Santini e Mariana Santos.