Não conseguir dormir adequadamente durante a noite é um problema que afeta muitos brasileiros, mas nem todos buscam ajuda de profissionais da saúde. Para contribuir com a mudança de comportamento e chamar a atenção dessas pessoas para o tema, a Medley, empresa do Grupo Sanofi, lançou uma ação inusitada, criada pela NewStyle: o primeiro Hotel do Sono no mundo, inaugurado no dia 12 de julho, no bairro da Vila Mariana, em São Paulo.
Na cidade de São Paulo, a farmacêutica espalhou carneirinhos – velhos conhecidos dos insones – em supermercados, cafés e padarias de pontos tradicionais da cidade, como a Avenida Paulista e o Minhocão, para anunciar a novidade:
O Hotel, que ficará aberto entre os dias 12 e 24 de julho, chega com a missão de conscientizar e contribuir para a mudança de comportamento da população, ajudando-a a dormir melhor. Na ação “Pare de contar carneirinhos” é apresentado o espaço interativo da Medley, com o apoio da ABS (Associação Brasileira do Sono), onde cerca de 30 convidados irão se hospedar e vivenciar a experiência completa de higiene do sono, contribuindo para a divulgação dos conteúdos e dicas, que serão publicadas na plataforma O Mundo É dos Sonhadores, também da Medley, e redes sociais.
“Mais do que apenas criar awareness sobre o tema, queremos provocar mudança de comportamento. Por isso apostamos na ideia da New, que entrega uma experiência real e relevante para as pessoas. É uma forma de promover acesso à saúde de forma democrática, através de soluções que vão muito além de medicamentos”, explica Daniele Cunha, gerente de Branding da Medley.
“Existe um grande percentual de brasileiros que têm insônia, mas poucos procuram um médico em busca de cura. Apesar de ter tanto conteúdo disponível, as pessoas não procuram saber mais sobre o assunto. Ao invés de criarmos mais um conteúdo digital para falarmos de insônia, criamos um Hotel de verdade que vai ensinar a dormir melhor. Uma ação real que engaja e gera conversa sobre o problema “, explica o CEO da agência, Pipo Calazans.
A expectativa da Medley é de que muitas pessoas visitem o hotel e acessem a plataforma para saber mais sobre as terapias que auxiliam no combate à insônia e a importância de se diagnosticar a doença. Para participar das atividades, aulas e palestras, todas gratuitas, é preciso realizar inscrição por meio do portal www.hoteldosono.com.br.
Serviço: Hotel do Sono
Data: 12 a 24 de julho, das 10h às 20h
Local: Rua Morgado de Mateus, 567 – Vila Mariana – São Paulo / SP
Inscrições pelo http://hoteldosono.com.br.
Ficha Técnica
Agência: NewStyle
Cliente: Sanofi
Marca: Medley
Título: Hotel do Sono
CEO: Pipo Calazans
CCO: Thomas Tagliaferro
Direção de Criação: Luciane Mônaco
Criação: Luciano Rios, Vinícius Biss , Ana Beatriz Ragosta e Rafael Nascimento
Planejamento: Thiago Nascimento e Luciana Machado
Digital: Guilherme Machado e Roberto Junior
Produção: Thomas Tagliaferro, Tatiana Monteiro e Vanessa Padilha
RTVC: Alessandra Costa
Produtora de vídeo: Casa de Vídeo
Atendimento: Erika Lopes, Delyan Campo e Roberta Lourenço
Projetos: Sabrina Amadei
Aprovado por: Daniele Cunha, Mariana Kanki e Paulo Coelho.