A Camil vai aumentar o seu investimento em comunicação na região Nordeste. Além de patrocínio no programa Masterchef, a empresa veicula filme estrelado pelo nadador Gustavo Borges, que traz a assinatura “Com Camil, seu arroz com feijão dá força ao Brasil”. Mobiliário urbano e jingle também fazem parte da estratégia. A campanha é assinada pela Leo Burnett Tailor Made.
“Esse ano estamos investindo cinco vezes mais em nossa comunicação regional com o intuito de continuar crescendo no mercado nordestino. Além de material no ponto de venda em todos os estados da região e patrocínio nacional do Masterchef, vamos reforçar nossa comunicação em Fortaleza, Recife, Salvador e São Luís com o filme da campanha Arroz com Feijão, jingle nas principais rádios dessas cidades e mobiliário urbano”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil.
“O arroz com feijão nos dá força para encarar o dia a dia. E para passar essa mensagem de forma otimista e inspiradora desenvolvemos um jingle para embalar essas pessoas que se dedicam muito para fazer o seu melhor. Já que a música é tão importante para o brasileiro quanto o arroz com feijão”, explica Marcio Juniot, diretor de criação da Leo Burnett.
O desdobramento regional da campanha foi pensando para aproximar Camil de seus consumidores regionais e conquistar novos públicos, ampliando assim a participação de mercado da empresa na região nordeste. “A Camil é uma marca tradicional e muito conhecida em todo o país, mas sabemos que temos espaço para crescer e, por isso, estamos apostando em uma estratégia customizada”, reforça Christina.
Assista ao filme da campanha: