A Hyundai, com o objetivo de fazer um tributo inesquecível ao futebol durante a Copa do Mundo no Brasil, apostou nas artes plásticas e construiu uma gigantesca intervenção urbana, feita na parede de um prédio no Itaim, em São Paulo. Criada e produzida pela Volcano Hotmind em parceria com a agência Z+, a ação utilizou a shadow art para produzir a imagem de um jogador de futebol com sombras de carros e foi realizada com a consultoria do artista visual Eduardo Srur, conhecido por suas intervenções urbanas que aproximam a arte contemporânea do cotidiano das pessoas.
“O futebol representa paixão, movimento, ação e emoção, que são atributos também associados aos carros da Hyundai e que queremos compartilhar com nossos clientes. Pretendemos trazer para o dia-a-dia das pessoas toda a alegria e a emoção desse esporte, que conquista fãs de todas as idades, nacionalidades e estilos de vida, e que tem no povo brasileiro seus mais fiéis seguidores. Nada melhor do que presentear a cidade de São Paulo com essa obra incrível durante a Copa do Mundo aqui no Brasil!”, comenta William Lee, presidente da Hyundai Motor Brasil.
Mais de cem carros em escala reduzida foram parafusados na vertical, um a um, para que, durante a noite, uma luz seja ligada e as sombras de todos os carros juntas produzam a imagem de 15 metros de altura, de um jogador de futebol driblando com uma bola em direção ao gol. A obra foi desenvolvida ao longo de três meses de pesquisa e testes, em que todas as variáveis foram experimentadas: o tamanho ideal dos carros, o tamanho final da obra, posição e tipo de luz, pesquisa de cores e materiais dos modelos de carros em escala reduzida. Várias simulações em 3D e miniaturas foram realizadas para se chegar aos elementos finais, que foram primeiro montados no chão de um grande estúdio e depois transportados em placas para serem encaixadas como um quebra-cabeça gigante no local.
“O grande desafio foi chegar a um desenho final da sombra do jogador que fosse, ao mesmo tempo, impactante em termos de visual e possível de ser produzido com sombras reais de carros Hyundai.” – ressalta Bali Terçarolli, diretor de criação da Volcano Hotmind. “ Desenhamos mais de uma centena de silhuetas possíveis de jogadores de futebol em ação até chegar no formato final”. – completa Terçarolli. “Tivemos que fazer uma infinidade de testes e cálculos para traduzir a realidade dos nossos modelos em 3D e miniaturas para o tamanho final. No mundo das simulações tudo é possível, mas quando multiplicamos a escala dos modelos e das luzes por dez na escala real, as dificuldades aumentam exponencialmente”, afirma Enzo Barone, Produtor da Volcano Hotmind.
Para Douglas Patricio, CEO Havas Z+, “com o projeto Hyundai Shadow Art conseguimos traduzir totalmente o que a montadora segue e busca em sua comunicação: inovação e emoção”.
“A intervenção artística tira a propaganda da caixa e faz as pessoas pensarem a paisagem da cidade de uma forma diferente. Esta obra é muito interessante por dois aspectos: a linguagem transita entre a projeção e a materialidade dos objetos. Com dezenas de esculturas suspensas que juntas irão formar o que de fato importa na composição do trabalho, que é uma pintura de sombras. Ela mantém em segredo o principal personagem do público, a imagem do jogador gigante que só é revelada à noite”, destaca Eduardo Srur.
Todo o processo de concepção e produção dessa intervenção urbana única foi filmado e editado para compor um case de 1 minuto e meio que foi lançado em canais da internet juntamente com a inauguração da peça, que contou com a presença do presidente da Hyundai do Brasil, William Lee, no dia 20 de Junho em São Paulo, na esquina da Rua Amaury com a Avenida Brigadeiro Faria Lima. A peça ficará exposta até o dia 15 de Julho e o vídeo está disponível pelo link: http://youtu.be/Ri-SpyLmdo4.
FICHA TÉCNICA:
CRIAÇÃO: Volcano Hotmind
CO-CRIAÇÃO: HAVAS Z+
CLIENTE: Hyundai
PRODUTO: HB20
TÍTULO: “Hyundai Shadow Art”
DURAÇÃO: 1 x 2’30”
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Bali Terçarolli
CRIAÇÃO: Luiz Evandro | Enzo Barone | Giancarlo Barone | Bali Terçarolli
ATENDIMENTO: Fernando Silva (Havas Z+)
PRODUTORA DO FILME e da OBRA: Volcano Hotmind
DIREÇÃO GERAL: Volcano
DIREÇÃO SEGUNDA UNIDADE: Caio D’andrea
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Enzo Barone
DIREÇÃO DE PROJETO: Paulo Blassioli
ATENDIMENTO: Giancarlo Barone | Malaika Cipriano
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Lucas Pupo | Beto Andreoli
DIREÇÃO DE ARTE: Bali Terçaroli | Enzo Barone
CONSULTORIA ARTISTICA: Eduardo Srur
CONSULTORIA DE IMPLANTAÇÃO: Farah Service
MODELOS EM ESCALA: Edu Cordeiro | Karikas
ESTUDOS 3D: Daniel Moreira
ILUMINAÇÃO CENOGRAFICA: Toni Gorbi
MONTAGEM: Daniel Fiori
FINALIZADOR: Paula Oliveira
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Volcano Hotmind e Sopro
PRODUTORA DE SOM: Jamute
PRODUTOR: Cesar Matos | James Feeler
ATENDIMENTO: Sabrina Geraissate
APROVAÇÃO CLIENTE: Mr. William Lee, Mr. Younggil Hyun, Mr. Henry Kim, Sérgio Rodrigues, Cassio Pagliarini e Leandro Santos.