Contar histórias, de carros e pessoas, faz parte da Jeep desde sempre. E 4 de abril é a data em que os fãs da marca celebram isso. De olho nesse comportamento, a comemoração desse ano foi pensada de forma diferente: juntando brand lovers e outros apaixonados pela marca, para uma experiência única do universo offroad e onroad. Numa pista offroad preparada para a data, os convidados fizeram curso, treinaram em novos modelos Jeep e viajaram no tempo com os carros mais icônicos da América Latina.
O que era para ser um evento de celebração no haras em Tuiuti, interior de São Paulo, virou um projeto de conteúdo e experiência em torno de novas, antigas e sempre boas histórias. Numa pista preparada para o evento, convidados fizeram um curso imersivo de offroad com o piloto Cacá Clausete, um dos maiores especialistas do país. Em mil metros com 10 estações cheias de lama, incluindo um poço de 1.40m de profundidade, os alunos descobriram que, com a potência de um Jeep 4X4, qualquer um – ou quase todo mundo – tira um offroad de letra.
Mais de 30 Jeeps de todas as décadas estavam expostos e puderam ser experimentados. Um deles, o 1954, foi o primeiro Jeep a fazer uma expedição saindo do Brasil até o Canadá, em 1955, muito tempo antes das boas estradas e do GPS. O desafio era mostrar que as peças nacionais que compunham o modelo eram tão boas quanto as importadas. Hugo Vidal, piloto que embarcou nessa jornada com três amigos, estava no #JeepDay para lembrar a aventura: “A gente chegou muito perto do Círculo Polar Ártico. Foi sensacional, e eu me emociono toda vez que conto”.
Para Gabriel Razzotti, diretor de marca de Jeep para América Latina, o #JeepDay reforça a identidade da marca. “Nossos valores são autenticidade, liberdade, aventura e paixão, exatamente o que as pessoas vivem com Jeep”, afirma. Razzotti conta que o Jeep Renegade, lançado há dois anos no Brasil, atingiu exatamente neste 4/4 a marca de 100 mil emplacamentos.
“A Jeep nasce a partir da paixão e vivência do seu público. Tem projeto de conteúdo melhor do que você deixar que as pessoas contem suas próprias histórias? A gente só reuniu essas pessoas, replicou a experiência, trouxe a parte técnica e no fim, tudo vira conteúdo para a marca. Eles falam com brilho nos olhos e isso nenhuma produção é capaz de captar. Mais do que criar uma história, um bom conteúdo precisa identificar onde essas histórias estão e criar fatos para que elas continuem acontecendo. Não tem porque inventar a roda. Se sua conexão é legítima, o conteúdo gerado também é”, diz Bárbara Bono, head de Conteúdo e Criação da Fiat Chrysler Automobiles (FCA).
Uma equipe técnica de 40 pessoas, entre time FCA e parceiros, foi mobilizada para tornar o #JeepDay grandioso. A celebração continua por todo mês de abril nas redes sociais de Jeep e da FCA.