A Le Postiche chama as mulheres e a sociedade para uma reflexão sobre igualdade de direitos e liberdade de escolha. Por isso, escolheu o Dia Internacional da Mulher para iniciar as ações de seu reposicionamento de marca, que começa com a veiculação de um manifesto. As mudanças também são refletidas em suas redes sociais, onde o tom de voz e a personalidade da marca foram alteradas de acordo com o novo posicionamento.
Em sua primeira fase, o reposicionamento da marca contará com sua primeira campanha de mídia, que celebra a igualdade conquistada pela mulher em todos os sentidos. O mesmo tom permeará todas as iniciativas institucionais, assim como as comerciais durante este novo período.
Criada pela Fri.to Interativa, a estratégia de reposicionamento mostra em seu primeiro filme parte de esteriótipos de gênero que cercam as mulheres ao longo da vida, para convidá-las a experimentar a própria liberdade de ser quem desejam ser, e a construir um mundo com menos regras e imposições.
“A Le Postiche é uma marca que valoriza os diferentes estilos de vida, gostos e perfis de mulheres, oferecendo uma extensa variedade de produtos. Estamos vivendo uma nova fase da empresa e da sociedade. Por conhecer tanto nosso público, sabemos de suas lutas constantes e diárias e acreditamos no seu potencial. Por isso, decidimos fazer parte desse movimento”, diz Alessandra Restaino, Superintendente da marca.
“Pelo histórico de marca, a Le Postiche sempre foi feminina e vanguardista. Dessa forma, existe uma conexão muito forte entre o DNA da Le Postiche e o movimento das mulheres por mais respeito às suas vontades e escolhas. Nossa missão como agência é transformar isso em uma história bacana e fazer com que as pessoas sejam cientes disso”, diz Erich Lago, diretor de operações da Fri.to.
Confira:
Ficha Técnica:
Anunciante: Le Postiche
Agência: Fri.to Interativa
Atendimento: Luis Medeiros
Gerente de atendimento: Fernando Casagrande
Diretor de operações: Erich Lago
Diretor de criação: Filipe Lazarini
Direção de Arte: Diego Cortez
Direção de Fotografia: André Arthur
Redação: Filipe Lazarini
Planejamento: Erich Lago / Marcel Matsuda
Produção: Rodrigo Fleury / Izilda Moura
Diretor de mídia: Rodrigo Cunha
Aprovação do cliente: Alessandra Restaino / Wellington Bellini.