A Zoomp, marca de jeanswear, ressurge com uma campanha criada e produzida pela VICE Brasil, que inclui o curta-metragem “A Volta”, além de um portrait-film, como aquecimento do curta, lançado em janeiro; e uma série fotográfica. O curta-documentário conta a história e representatividade da marca no mundo fashion entre os anos 80 e 90.
A comunicação da campanha foi baseada na estratégia de inspirar uma nova geração de consumidores, conectá-los de volta ao universo da marca, resgatar a história e emocionar quem participou dela, e revisitar o legado da Zoomp, agora sob o comando de Alberto Hiar.
“Tradicionalmente as marcas lançam suas campanhas com um fashion film, que costuma ter um editorial de fotos do qual deriva o filme. A estratégia que traçamos foi um pouco diferente das campanhas de marcas de moda tradicional ao escolhermos trabalhar com esses três conteúdos. Acreditamos que a junção do portrait-film, com o curta e a série fotográfica realmente levará a mensagem de volta de uma marca que nunca saiu de cena”, diz Gabriel Klein, head de criação da VICE.
“Escolhemos a VICE por ela entender com rapidez tudo o que pensamos em termos de moda, pois estão conectados com nosso universo. Além disso, são inovadores no desenvolvimento de conteúdo on line, conversam com diversos públicos de maneira ousada e essa será nossa principal plataforma”, destaca Alberto Hiar.
O filme em formato “portrait” foi lançado no mês de janeiro com depoimentos de influenciadores do mercado como: Paulo Borges, Carol Ribeiro, Fernanda Young e Regina Guerreiro – personagens que viveram a história da marca e falaram com entusiasmo sobre este retorno. Até o momento, o vídeo já teve cerca de 3,5 milhões de views. O projeto também conta com uma campanha para mídia impressa e trará Anna Cleveland sob o olhar do fotógrafo Zee Nunes com styling de Maurício Ianês e beleza assinada por Amanda Schon.
Assista:
Ficha técnica – Filme “A Volta”
Diretor: Pedro Urizzi
Diretor de Fotografia: Kauê Zilli
Roteiro: J. P. Cuenca
Direção de Arte: Iliana Grinstein
Elenco: Anna Cleveland, Bruno Fagundes e Vaneza Oliveira