A Moto anuncia a campanha “Different is Better”, que marca o novo posicionamento da empresa e incentiva as pessoas a escolherem o diferente. As ações, adaptadas no Brasil pela F.biz, fazem parte de uma campanha global, com destaque para o retorno do slogan “Hello Moto”, ícone da companhia durante anos.
A ideia é mostrar que a Moto traz sempre inovações para os consumidores, não apenas atualizações de seus aparelhos. O filme – com versões de 30 e 60 segundos e peças para o online – destaca os diferenciais do Moto Z em relação às “novas versões” de outros modelos disponíveis no mercado, dizendo: “Diferente é ter um smartphone com um som JBL. Diferente é uma projeção de 70 polegadas. Diferente é ter uma câmera com 10x mais zoom pra você.”.
Segundo Bruno Couto, head de Marketing de Mobile Business Group (MBG) da Lenovo, o Moto Z vai além do que o consumidor está acostumado a ver nos lançamentos do mercado. “Queremos provar que essa diferença não está só no dia a dia do usuário, mas também na forma com que a marca se expõe. Por isso, estamos adotando uma comunicação mais alegre, que estimula a mudança de atitude nos nossos consumidores”, completa.
Essa comunicação é demonstrada por meio das novas logomarcas, que agora são representadas com o tradicional “batwing”, acompanhado por figuras divertidas, como animais, robôs etc. O objetivo é mostrar uma marca em constante renovação, que se adapta ao estilo e às características de cada consumidor. Para reforçar sua presença no mercado, a empresa resgata o icônico “Hello Moto”, referência durante anos e ainda reconhecido pelos fãs da marca nos dias de hoje. “Alguns ícones são lembrados como sensação dessa proximidade e reconhecimento, como por exemplo o ícone M, o batwing”, explica o executivo. “A mesma coisa acontece com o ‘Hello Moto’. Por isso, na nova identidade visual da marca, entendemos que voltar a usar o ‘Hello Moto’ era uma das mais genuínas maneiras de levar aos nossos consumidores a forma com que eles sempre se comunicaram e interagiram com a gente. Por isso, ele volta como um dos protagonistas da nova marca em 2017”.
A campanha “Different is Better” teve início no último domingo, 15, e segue até março. O filme será exibido nos canais Globosat (AXN, ESPN e Multishow), e as peças serão expostas no UOL e nas redes sociais da companhia (Facebook e Instagram). Em seguida a plataforma da marca se mantém para os outros produtos do portfolio.
Ficha técnica
Título: Different Is Better
Anunciante: Motorola Mobility Comércio De Produtos Eletrônicos
Produto: Moto Z
Agência: Fbiz Comunicação Ltda.
Criação: Marcus Mesquita, Erich Moreira, Getulio Albrecht e Pedro Maneschy
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Diretor Geral de Criação: Guilherme Jahara
Conteúdo: Renata Longhi, Pierre Francisco e Danielle Huamani
Produção / Agência: Iara Demartine e Indaiara Pelizario
Atendimento: Juliana Possato, Daniela Lancellotti, Natália Teixeira e Andreia Amaral
Projetos: Felipe Capalbo
Planejamento: Bruno Araldi
Mídia: Victor Berto, Vinícius Xavier, Karen Kimura e Mariana Tolosa
Produtora: BossaNovaFilms
Produção: BossaNovaFilms
Direção: Willians Biondani
Produção Executiva: Edu Tibiriça
Atendimento Produtora: Paula Alves, Natalia Wandel e Paloma Barboza
Finalização: Equipe BossaNovaFilms
Produtora/Som: Vanessa Wallner
Produção/Som: Lucha Libre
Locução: Thais Urenha
Aprovação Cliente: Renata Altenfelder, Bruno Couto, Carolina Lima e Andressa Almeida