O Grupo CCR assina uma campanha de Natal que presta uma homenagem aos caminhoneiros, criada pela agência Today. O vídeo lança a música “É Natal na Estrada”, que conta com a interpretação do cantor Daniel, que estará junto de seu pai, José Camilo, que também é caminhoneiro e participa em um vídeo clipe pela primeira vez.
“O objetivo da ação é valorizar os caminhoneiros, especialmente aqueles que irão passar o Natal nas estradas. Sabemos que é uma vida por vezes solitária e faremos essa homenagem para que se sintam abraçados pelas empresas do Grupo CCR”, afirma Elisa Gorgatti, sócia e diretora de criação da Today. Ela é responsável pela letra e melodia da canção interpretada por Daniel.
Em trechos do filme, Daniel aparece cantando a música ao lado do pai, José Camilo, que foi caminhoneiro no passado e hoje tem uma transportadora. “Foi um presente ver meu pai ali cantando comigo. Saber que ele é protagonista dessa história toda é um super presente de Natal”, disse o cantor, após ver o vídeo pronto.
A música é a parte central do videoclipe, uma ação de music content que conta a história de um caminhoneiro que pensa em sua família enquanto viaja. A letra menciona sentimentos comuns a esses profissionais, como a saudade. O filme da Today para o Grupo CCR tem como protagonista um caminhoneiro real, que vivencia situações comuns nessa época, como a ceia de Natal com outros profissionais em uma parada na estrada. “Nosso objetivo com a campanha foi demonstrar o nosso respeito e dedicação diários para atender com a máxima qualidade aos milhares de caminhoneiros que passam por nossas rodovias”, afirma Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo CCR.
O conceito de Music Content consiste em músicas autorais que têm o objetivo de gerar lembrança de marca e envolver o público, sem compromisso de falar sobre features, preços ou serviços. “A principal diferença para um jingle é que, no music content, você conta uma história a partir de social listening e produz um conteúdo mais profundo do que se tivesse que seguir um briefing. A música surge a partir da observação e experiência e se torna a parte central da ação”, explica Elisa Gorgatti, da Today.
Confira abaixo a letra da nova música de Daniel:
É Natal na Estrada
(Letra e melodia: Elisa Gatti)
É Natal na estrada, em cada caminhão
Boleia enfeitada, saudade no coração
É Natal na estrada, não importa a direção
Toda iluminada, marcada de emoção
Tem quem vá embora com a carga carregada
Tem quem volte agora pros braços da amada
E os faróis brilhantes feito estrelas-guia
Uma alma itinerante buscando companhia.
É Natal na estrada, em cada caminhão
Boleia enfeitada, saudade no coração
É Natal na estrada.
Ficha técnica:
Campanha: “É Natal na Estrada”
Agência: Today
Cliente: Grupo CCR
Direção de criação: Elisa Gorgatti
Redação: Elisa Gorgatti
Direção de arte: Pedro Walker
Motion: Guilherme Neder
Atendimento: Melissa Sophia
RTV: Sabrina Inui e Raíza Bonomi
Produção do filme: Quitanda Digital
Produção de som: Hefty Áudio