Receber cerca de R$200 milhões assim, de repente, pode ser a grande reviravolta no roteiro da vida de muita gente, transformando a pessoa numa estrela de cinema. E é buscando inspiração nos grandes clássicos de Hollywood que a CAIXA começa a veicular esta semana na TV e no cinema a campanha “A Mega da Virada pode mudar qualquer história”.
A agência nova/sb é quem assina todas as ações de publicidade da oitava edição do prêmio. O conceito da campanha deste ano busca ousadia e diversão em esquetes que brincam com os clássicos do cinema, resgatando cenas de romances e dos velhos faroestes norte-americanos.
O apresentador Luigi Baricelli é mais uma vez o garoto-propaganda, anunciando que o prêmio estimado em duas centenas de milhões de reais não acumula. O sorteio acontece no dia 31 de dezembro e há a possibilidade de fazer bolão.
No filme de faroeste – comercial para TV e trailer para cinema – é reproduzida uma cena de duelo entre bandido e mocinho. Tudo corre como nos filmes do “Velho-Oeste”, até o momento de sacar as armas, quando a locução de dublagem – com vozes conhecidas do grande público – dá início a um diálogo absolutamente inusitado sobre a Mega da Virada. Os personagens terminam em uma lotérica, contracenando com o apresentador Luigi Baricelli, que passa as informações do sorteio.
Basta prestar atenção para reconhecer as vozes icônicas de personagens como Batman, Clint Eastwood, Mel Gibson, Tommy Lee Jones, Johnny Bravo, Barney (Simpsons).
O segundo comercial da campanha bebe da mesma fonte. No aeroporto, chorosa, pronta para embarcar, a mocinha é surpreendida pela chegada desesperada do namorado. Tem início, então, à locução de dublagem com texto, mais uma vez, sobre a Mega da Virada.
A novidade da campanha que chega agora às telinhas e telonas já está circulando desde novembro na internet, redes sociais e principais emissoras de rádio de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Brasília, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre. A divulgação da Mega da Virada no digital contou com posts que parodiam clássicos do cinema: “A Jornada nas Lotéricas”, “Eu sei que você não apostou no verão passado”, “Apostas da Paixão” e “Esqueceram o Bolão”.
O sorteio da Mega da Virada, que acontecerá no dia 31 de dezembro, às 20h25, será conduzido pelo apresentador Luigi Baricelli. Terá transmissão ao vivo, pela Rede Globo.
Ficha Técnica:
Cliente: Loterias Caixa
Campanha: Mega da Virada 2016 – “A Mega da Virada pode mudar qualquer história”
Filmes: “Faroeste” e “Aeroporto”
Direção de criação: Thomaz Munster
Criação: Humberto Cunha, Alyson Nonato, Alexandre Perotto e Eduardo Salles
Produtora: Piloto Cinema e Televisão
Direção: Daniel de Souza Soro e Alexandre Chalabi
Produtora de Som: Sonido
RTV: Sayuri Hirako e Marco Ettore
Produção Gráfica: Ticiana Rocha
Atendimento: Thelma Bassit, Fernanda Melo, Jéssica Lima e Juliana Vasconcellos
Diretora de Estratégias Digitais: Soraya Coelho
Direção de Arte Digital: Mateus Bassan e Vinicius Ervilha
Redação Digital: Eve Portilho
Aprovação cliente: Abigail Cavalcante, Adriana Probst e Mário Ferreira Neto.