Para dar continuidade à campanha“Você é o cara. Você é o Kaiser”, lançada no ano passado, a cerveja Kaiser apresenta no segundo semestre de 2016 duas ações que exploram, com características distintas, o posicionamento da marca. Criada pela agência Talent Marcel, a comunicação desse ano retoma os filmes de 2015 e contempla conteúdos digitais que exploram e fundamentam o que a marca entende como masculinidade. Kaiser coloca no ar uma ação que interage com os consumidores via WhatsApp além do “Pela Volta do Futebol com Bolas”, uma série de programetes de rádio sobre futebol.
“Em 2016, o objetivo da campanha é levar o posicionamento da marca para ainda mais consumidores por meio de formatos e mídias diversificadas”, explica Eduardo Picarelli, diretor de marcas mainstream da HEINEKEN Brasil.
A fim de criar uma relação ainda mais próxima com seus consumidores, a marca desenvolveu uma plataforma de interação via WhatsApp. O objetivo é criar uma conversa divertida e disseminar o mood da campanha de forma direta e objetiva. Durante as interações, a marca vai ajudar os homens que estiverem precisando de um conselho amigo ou um “empurrãozinho” para tomar uma iniciativa ou conversar sobre assuntos mais difíceis. A ação será anunciada em TV aberta em todas as áreas-foco da marca. No filme, as bolas que estrelaram os comerciais criados em 2015 voltam à cena protagonizando o convite para que os espectadores acessem o site da marca e adicionem o telefone no WhatsApp. Além da interação, o número também enviará memes e piadas especialmente desenvolvidos para a campanha sob a criação de Rodrigo Fernandes, fundador do blog Jacaré Banguela.
Com um papo descontraído e saudosista entre ex-jogadores de futebol, a campanha “Pela Volta do Futebol com Bolas”, que vai ao ar no formato de programetes de rádio, busca resgatar o futebol com raça e atitude. A série traz como âncora o ex-jogador Vampeta com a tarefa de entrevistar os ilustres Dinei, Dadá e Túlio Maravilha, arrancando risadas do ouvinte com as histórias sobre passagens dentro e fora de campo. A campanha teve início no mês de julho e somará, até novembro, 14 programetes de rádio, além de 4 vídeos que serão exibidos nas plataformas digitais da marca. O conteúdo irá ao ar nas praças-foco de Kaiser e também podem ser conferidos em www.kaiser.com.br/futebolcombolas.
O Grandes Nomes da Propaganda esteve presente no lançamento da campanha “Você é o cara. Você é o Kaiser”, em 2015. Confira o vídeo com a matéria e saiba mais sobre o posicionamento da marca que deu origem a atual campanha.