A Camil aposta em uma parceria com o Discovery Home & Health através do programa UM, DOIS, FEIJÃO COM ARROZ, que vai mostrar aos brasileiros histórias de superação que prometem, além de inspirar, dar água na boca com receitas exclusivas.
A partir de sexta-feira, 7 de outubro, às 19h, os telespectadores viajarão pelo país junto com o chef italiano Emmanuele “Manu” Cucchi e sua esposa, a pesquisadora e blogueira Lívia Zaruty, em busca das melhores receitas de arroz com feijão e da história por trás de cada uma. Serão cinco episódios na primeira temporada, todos eles com meia hora de duração.
A parceria com o Discovery Home & Health dá continuidade a estratégia de comunicação da marca com uma campanha que valoriza o arroz com feijão como ingredientes da superação e da força do brasileiro. Para estrelar os filmes da campanha #souarrozcomfeijão, criada pela Leo Burnett Tailor Made, a marca convocou Gustavo Borges e Dira Paes, e agora, surpreende novamente o público com um programa especialmente pensado para representar toda a diversidade e valor afetivo dessa combinação tão adorada.
Cada episódio traz um destino com seu personagem e duas receitas. Primeiro o prato que deu força para o personagem superar seus desafios e vencer, depois a versão do chef Manu, inspirada na receita original. Já nas redes sociais e site da marca, a Camil disponibilizará conteúdo exclusivo, para que o público conheça um pouco mais sobre os personagens, suas receitas e a culinária nacional. Galinhada com feijão tropeiro, baião de dois e o tradicional virado à paulista serão alguns dos pratos revisitados pelo chef, enquanto Lívia documenta os locais e seus personagens para mostrar um pouco mais da história da culinária brasileira em cada região visitada.
“A Camil acredita que a combinação arroz com feijão deve ser motivo de orgulho para o brasileiro. Afinal, é essa combinação tão presente na história de nosso povo que dá força para batalharmos e seguirmos em frente. Por isso, apostamos em uma parceria com o Discovery Home & Health, para trazer de maneira inovadora um conteúdo exclusivo e alinhado com a proposta de nossa comunicação. Queremos ir além dos formatos tradicionais e o branded content permite justamente isso. Nosso objetivo é valorizar esses dois ingredientes e inspirar o público. Investimos em ferramentas que vão nos permitir dar continuidade ao movimento #souarrozcomfeijão e seguir engajando o público tanto na TV a cabo quanto on-line. Uma estratégia de mídia ousada para a categoria de commodities”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil.
UM, DOIS, FEIJÃO COM ARROZ é uma coprodução entre Cygnus Media e Discovery Home & Health, com patrocínio da Camil. A direção é de Eduardo Pereiva. Nelson Foerster é o diretor de produção, Carla Affonso e Patrick Siaretta são produtores executivos pela Cygnus. Pelo Discovery Home & Health, o projeto foi supervisionado por Cris Orlandi (branded entertainment), Renato Lima e Michela Giorelli.