Para deixar claro os riscos que o fumo traz à saúde, a A.C.Camargo Cancer Center lançou uma campanha que compara o cigarro a situações repugnantes. Em uma linguagem bem-humorada, a ideia faz parte da campanha de conscientização voltada aos adolescentes entre 12 e 18 anos, e mostra que o cigarro pode ser tão estranho quanto mastigar uma palmilha ou morder uma esponja.
Para o Superintendente de Negócios do A.C.Camargo Cancer Center, José Marcelo Amatuzzi de Oliveira, a estratégia da campanha é remeter a elementos do cotidiano dos jovens e expor o cigarro como algo que está fora de um contexto de normalidade, trazendo a reflexão para esse tema.
“A ideia é impactar os adolescentes bem cedo para que eles nem comecem a fumar”, explica Luciana Cardoso, Diretora de Criação da J. Walter Thompson.
A ação, lançada no No Dia Nacional de Combate ao Fumo (29/08), conta com vídeos que serão veiculados em canais digitais como Facebook e Instagram. O trabalho contará com a participação de influenciadores como Rafael Moreira e Bibi Tatto. Além disso, haverá ações em algumas escolas de São Paulo com palestras de um especialista do A.C.Camargo, com exibição de cartazes e distribuição de samplings. Também serão veiculados 4 filmes nas redes sociais.
Confira:
Ficha Técnica
Cliente: A.C.Camargo Cancer Center
Agência: J.Walter Brasil
Titulo: Em vez de Fumar
Anunciante: A.C. Camargo Cancer Center
CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Hernandez
Diretor de Criação: Luciana Cardoso
Diretor de Arte: Thiago Jacon e Felipe Porto
Redator: Felipe Ribeiro e Luciana Cardoso
Ilustrador: Felipe Ribeiro
Fotógrafo: Thiago Jacon
Diretora RTV: Macia Lacaze
Produtora RTV: Marcia Lacaze
Atendimento: Yves Rodrigues, Fábio Bastouly, Enrico Cavalari
Mídia:João Dabbur, Camila Bertoli, Ariane Finavaro, Douglas França, Marina Pereira
Planejamento: Stella Pirani, Daniela Ryfer, Marcus Pesavento
Produção Gráfica: Flavio Colella, João Ricardo, Leandro Iacovone
Produtora: Fat Bastards
Direção: Bruno Shintate
Diretor de Fotografia: Fabio Politi
Atendimento Produtora: Henrique Danieletto
Produção Executiva: Andre Pinho, Fernando Carvalho
Edição: Bruno Shintate
Música: Modular Safari
Produtora de Som: Modular Safari
Finalização: Nash
Aprovação do Cliente: José Marcelo Amatuzzi de Oliveira, Vanessa Flora e Thiago Tavares.