Nesta quinta-feira (25 de agosto), estreia em todo o Brasil “Pets – A Vida Secreta dos Bichos”, a mais nova animação da Universal Pictures e a quinta em parceria com a Illumination Entertainment, estúdio que também produziu Meu Malvado Favorito I e II e Minions. E, para promover o lançamento do filme, a VML criou junto com a Universal Pictures uma ação especial no SBT. Durante intervalo de “Cúmplices de um Resgate”, a emissora veicula um comercial misturando os diálogos da novela com um dos principais personagens do filme, que é reproduzido assistindo à novela.
Todas as cenas foram selecionadas para combinar a reação da cachorrinha Gigi, dublada pela atriz Tatá Werneck, com a fala dos atores e animais da novela e assim gerar engajamento com o público. A ideia é introduzir a pegada do filme de uma maneira divertida e não invasiva, pegando carona na audiência da atração do SBT. “Nós da Universal Pictures estamos muito contentes de termos conseguido viabilizar essa ideia junto ao SBT, aproximando o público da novela ao nosso filme, já que ambos têm como personagens animais de estimação”, destaca Juliana Ribas, diretora de Marketing da Universal Pictures do Brasil.
Para Rafaela Bortoletto, gerente de Mídia da VML, a ação abre novos horizontes de conteúdo nas conversas entre marcas e veículos, explorando o potencial de engajamento de ambos. “A integração cada vez maior entre anunciante, agência e veículo nos permite várias possibilidades de ações diferenciadas. Quando falamos com o público infantil, quanto mais envolvente a ação, mais facilmente a mensagem será absorvida de forma natural. A novela Cúmplices de um Resgate nos permite essa oportunidade com o filme Pets”.
No primeiro final de semana após sua estreia nos Estados Unidos, o filme arrecadou mais de 100 milhões de dólares. No Brasil, a animação conta com a dublagem de Tatá Werneck (Gigi), Danton Mello (Max), Tiago Abravanel (Duke) e Luis Miranda (Bola de Neve).