Inspirado na surpresa que um buquê pode despertar, O Boticário lança a fragrância Floratta Buquê de Flores, que já está nas lojas. Para comunicar a novidade, a campanha criada pela agência AlmapBBDO conta com filme para televisão e internet, vinhetas, spot para rádio e ação de experimentação da perfumaria em revistas direcionadas ao público feminino e digital. Os anúncios impressos, outdoors e mobiliário urbano são ilustrados pela artista norueguesa Esra Røise, conhecida por retratar o universo contemporâneo feminino.
O filme retrata a cena típica de um casamento: mulheres disputam, lado a lado, para ver quem receberá o buquê de flores arremessado pela noiva. Com humor, a locução afirma: “Tem quem diga que o segredo para pegar o buquê é ficar na frente. (…)”. A narração segue descrevendo as táticas das convidadas para se desempenhar melhor nesse momento. Contudo, o buquê cai justamente na mesa de uma garota que conversa, despretensiosamente, com um rapaz. A moça olha, divertida, para o arranjo de flores e, sem pensar muito, o dispensa, jogando-o para trás. A voz em off atesta: “Bom, isso se você quiser pegar o buquê. Novo Floratta Buquê de Flores. Deixe o amor surpreender você”.
Esse é o primeiro filme publicitário do Boticário disponível em versões com a língua brasileira de sinais (libras) e audiodescrição. A partir deste lançamento, todos os filmes da marca terão acessibilidade para pessoas com dificuldades de visão ou audição. Eles estarão disponíveis no canal da marca no YouTube: www.youtube.com/user/boticario.
Para o ambiente digital, a W3haus preparou uma ação divertida onde as consumidoras poderão compartilhar buquês temáticos de flores virtuais. A proposta é que as mulheres enviem esses buquês para suas amigas como uma dica para elas viverem a vida cada vez mais leve, incentivando a deixar mais espaço para se surpreender com o amor.
Ficha Técnica – Anúncio
Anunciante: O Boticário
Título: Anúncio Floratta
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Rynaldo Gondim
Head of Art: Eric Benitez Fini
Diretor de Arte: Rafael Gil, Bernardo Silveira
Ilustração: Esra Røise
Tipografia: Mário Niveo
Foto Pack: Alexandre Catan
Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Renata Principe
Planejamento: Cintia Gonçalves, Daniel Machado, Camila Rocca, Marina Mouco
Mídia: Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Tayce Rocha
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Buquê
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Rynaldo Gondim
Criação: Marcelo Pignatari
Produtora de imagem: Alice
Produtor executivo: Wal Tamagno
Direção: Felipe Mansur
Fotografia: Diego Rosenblatt
Montador / Editor: Rodolpho Ponzio
Finaliladora: Nash
Atendimento: Ana Mansur
Produtora de áudio: Cabaret
Produtor: Cayto Trivellato
Maestro: Daniel Tauszig
Atendimento: Ingrid Lopes
Locutor: Lavínia Lorenzon
RTV: Vera Jacinto, Daniella Manunta e Elisa Mello
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Renata Principe
Planejamento: Cintia Gonçalves, Daniel Machado, Camila Rocca, Marina Mouco
Mídia: Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Tayce Rocha
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral
Ficha Técnica – Digital
Agência: W3haus
Cliente: O Boticário
Produto: Floratta Buquê de Flores
Títulos: Faça amor, Não faça planos
Criação: Magali Moraes, Antônio Soletti, Rafael Koff, Ane Schutz e Jordana Mascarenhas
Atendimento: Guilherme Vilaggio, Lara Taufe e Bruna Rodrigues
Mídia: Carolina Yuki, Maisa Borghetti e Fernanda Martins
Produção: Kazuo Sagui
Aprovação cliente: Sylvia Maria Teixeira Alves Cardoso Castello Branco