Amigas há mais de 60 anos, Lilia e Neuza ganharam destaque como protagonistas de uma campanha recente realizada pelo Itaú para destacar as facilidades do mundo digital, como pedir táxi, comida, enviar selfies e também realizar transações bancárias com o aplicativo do banco. O filme alcançou a marca de 23 milhões de visualizações no YouTube e Facebook. Agora, a dupla tem um desafio diferente: virarem “vovloggers”.
No “Chá Digitau”, os vlogueiros Pathy dos Reis e Tavião visitam a casa de Lilia para tomarem um chá, darem boas risadas e ensinarem as principais técnicas para as vovós entrarem no mundo dos vlogs. Pathy dos Reis convida as duas senhoras a participarem da tag “Leitura Labial”, adivinhando o que ela falava enquanto as duas ouviam uma música alta no fone de ouvido e explicou como funciona o Snapchat. Já Otávio Albuquerque, o Tavião, faz a tag “Eu Nunca” convidando as duas senhoras a experimentarem pratos que nunca haviam comido e se divertirem descobrindo como funciona o Tinder para “paquerar”. Lilia e Neuza também responderam às perguntas dos seguidores, como todo vlogger faz no seu canal.
“Chá Digitau é o desdobramento do sucesso que Lilia e Neuza provocaram na internet com o desafio digital que propomos para elas. Simpáticas, divertidas e despojadas, nos mostraram o quanto simples pode ser a interação com os aplicativos”, destaca Eduardo Tracanella, superintendente de marketing institucional do Itaú. “Além disso, quisemos mostrar mais uma vez como a tecnologia pode ajudar as pessoas e aproximá-las uma das outras, independentemente de sua geração”, complementa.
Além de TV e internet (mobile e desktop), a campanha criada pela agência Africa estará em revistas, jornais, cinema, vinhetas, ações de merchan e rádio. “O que nasceu como uma ação para mostrar que o app do Itaú é fácil de usar está virando agora, em função do sucesso na internet, uma grande plataforma transmídia de conteúdo com Lilia e Neuza como protagonistas”, explica Eco Moliterno, Vice-Presidente de Criação da Africa. “Mas isso só aconteceu graças à autenticidade delas, algo fundamental para qualquer vlogueiro. Por isso elas tem tudo para ser as primeiras ‘vovlogueiras’ do Brasil”, complementa.
Confira o primeiro filme da campanha com Pathy dos Reis:
FICHA TÉCNICA
Agência: Africa
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Institucional
Título: Desafios Digitau
CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação: Eco Moliterno / Alvaro Rodrigues / Rafael Pitanguy
Diretor de Criação Associado: Rafael Ziggy
Criação: Eco Moliterno / Jeferson Rocha / Felipe Gall / Rafael Ziggy / Paulo Medeiros Feijão / Thiago Brunelli / Tomaz Saavedra
Atendimento: Celina Esteves / Ana Hasegawa / Tariana Cruz / Pedro Laguárdia / Gabriel Ferrari
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / Paulo Ilha / Sofia Raucci / Carolina Tanzillo / Gabriel Tardelli / Igor Donatto / Isis Zonaro
Planejamento: Marina Pires / Felipe Cruz / Bruno Schwarzschild
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Gaglioni / Stella Gafo, Leonardo Jesus
Produtora de Imagem: Bossa Nova Films
Direção: Georgia Guerra Peixe
Produção executiva: Edu Tibiriçá e Moa Ramalho
Coordenação de produção: Moa Ramalho
Atendimento: Priscila Miranda e Ciça Piazza
Diretor de Fotografia: Marcelo Rocha
Diretor de Arte: Silvia Cunha
Montagem: Daniel Crepaldi
Finalizador: Cesar Soares
Pós Produção: Equipe Bossa Nova
Produtora de Som: Satélite Áudio
Atendimento: Fernanda Costa
Produção: Equipe Satélite
Aprovação/cliente: Fernando Chacon / Andrea Pinotti / Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Thiago César Silva / Marco Parretti
Data da primeira veiculação: 08/07/2016
Título: Chá Digitau
Produtora de Imagem: Bossa Nova Films
CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação: Eco Moliterno / Alvaro Rodrigues / Rafael Pitanguy
Diretor de Criação Associado: Rafael Ziggy
Criação: Eco Moliterno / Rafael Ziggy / Paulo Medeiros Feijão / Thiago Brunelli / Tomaz Saavedra
Atendimento: Celina Esteves / Ana Hasegawa / Tariana Cruz / Pedro Laguárdia / Gabriel Ferrari
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / Paulo Ilha / Sofia Raucci / Carolina Tanzillo / Gabriel Tardelli / Igor Donatto / Isis Zonaro
Planejamento: Marina Pires / Felipe Cruz / Bruno Schwarzschild
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Gaglioni, Leonardo Oliveira
Direção: Georgia Guerra Peixe
Produção Executiva: Edu Tibiriça, Moa Ramalho
Atendimento: Priscila Miranda, Natalia Wandel
Diretor de Fotografia: Marcelo Rocha
Diretor de Arte: Georgia Guerra Peixe+
Montagem: Daniel Crepaldi
Finalizador: Elton Felix
Finalização: Equipe Bossa Nova Films
Produtora de Som: Satélite Audio
Atendimento: Fernanda Costa / Nicole Bonani
Produção: Equipe Satélite
Aprovação/cliente: Fernando Chacon / Andrea Pinotti / Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Thiago César Silva
/ Marco Parretti
Data da primeira veiculação: 15/07/2016.