Que boa parte das mulheres fica indisposta quando está “naqueles dias” não há do que duvidar, e os motivos podem ser variados, como variação hormonal, TPM, inchaço, cólicas, entre outros. De acordo com uma pesquisa realizada pela P&G em 2015, 34% das mulheres brasileiras acordam indispostas no período menstrual*. E um dos grandes motivos que as aflige é o medo do vazamento.
Para comprovar que a falta de sono causada pela preocupação com o vazamento pode interferir no humor das mulheres no dia seguinte, a Leo Burnett Tailor Made criou a ação #TheSleepingTest para Always. “Trata-se de um teste de sono realizado com homens que simulam algumas situações vivenciadas pelas mulheres durante a noite no período menstrual”, explica Vinicius Stanzione, Diretor de Criação da LBTM.
Alessandro Bernardo, que também assina a direção de criação da campanha, explica que o tom utilizado na comunicação visa comprovar que muitas mulheres ficam indispostas no período menstrual porque não dormem direito com preocupação de vazamentos. “E sabemos que uma noite mal dormida acarreta em um dia bastante complicado”.
Dessa forma, no enredo da campanha, um dos homens usa um fone de ouvido que apita de duas em duas horas para impedir o sono contínuo, simulando o que acontece com algumas mulheres que levantam para checar seus absorventes durante a noite; outro dorme com uma roupa íntima desenvolvida com líquido azul que derrama em caso de movimentos laterais; já o último é colocado em um colchão em formato de seu corpo, que faz com que ele fique preso à uma única posição, não conseguindo se movimentar durante a noite, para simular a maneira estática como muitas mulheres dormem para evitar vazamentos.
“Convidamos dois casais reais para participarem do experimento, e, juntos com a vlogueira Evelyn Regly e seu marido, eles perceberam que o medo de vazamentos pode influenciar muito a noite e o dia da mulher”, conta Leonardo Romero, diretor de Marketing de Always. “Por isso, a marca que garante até 0% de vazamentos quer ajudar as mulheres a terem noites mais tranquilas”, explica.
O filme criado pela LBTM é produzido pela Sentimental Filmes, com direção de Gian Carlo Bellotti, e será veiculado no meio digital a partir de hoje, dia 16 de março.
*pesquisa online realizada em março de 2015 com 507 brasileiras de 18-49 anos
Você também pode saber mais sobre essa e outras ações da marca em entrevista exclusiva com Laura Vicentini, diretora de marketing da Always, no Grandes Nomes da Propaganda:
FICHA TÉCNICA:
Título: “The Sleeping Test” e “Bastidores/Making of”
Duração:
Produto: Always Noites Tranquilas Suave
Anunciante: Procter and Gamble LTDA.
CEO e VP de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Vinicius Stanzione e Alessandro Bernardo
Diretor de Arte: Henri Honda
Redator: Carla Cancellara
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Camila Aquino
Art Buyer: Mauro Moura
Atendimento: Isabel Coletta, Bruna Baldin e Mariana Chohfi
Planejamento: Amanda Felicio, Gilberto Giustina, Gustavo Zilles, Luciana Colnaghi
Aprovação: Daniela Tosta, Leonardo Romero, Carlos Castro, Carolina Shih e Gabrielle Silva
Produtora de Filme: Sentimental Filme
Diretor: Gian Carlo Bellotti
Diretor Fotografia: Fernando Bertoluci
Montagem: Daniel Fiori
Pós-produção: Sentimental Filme
Finalizadora: Sentimental Filme
Produtora de Som: SaxsoFunny
Maestro: Sergio Fouad e Cezar Brandão
Produtor Musical: Sergio Fouad e Cezar Brandão
Atendimento: Tatiana Ornellas
Fotografia: Gustavo Lacerda
Data 1ª veiculação: 16 de março