A Associação Brasileira de Bebidas – ABRABE aproveita a época mais animada do País, que inclui o Carnaval, para promover a Plataforma Sem Excesso, a primeira voltada para o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Representante de importantes marcas do setor de bebidas, a Associação reafirma seu compromisso por meio de uma série de iniciativas com a mensagem de que Diversão, mais Consumo Inteligente, é igual a um Verão Sem Excesso. As ações seguem até o final do Carnaval.
No Rio de Janeiro, a ABRABE promoverá o Sem Excesso nas praias cariocas. Um avião carregará uma faixa com a mensagem “Diversão + Consumo Inteligente = Verão Sem Excesso”, o mesmo conceito usado em todas as iniciativas deste ano. Ainda sobre campanha aérea, quem voar entre Rio de Janeiro e São Paulo durante o Verão, também terá surpresas. Com a participação da Gol Linhas Aéreas, a campanha vai oferecer brindes e conversar com os passageiros sobre a importância de se criar rotinas sem excessos.
A mesma ação aérea ocorre no litoral de São Paulo, cidade que conta ainda com performances teatrais bem-humoradas em bares de todas as regiões da Capital. As abordagens terão direito a uma marchinha de Carnaval especialmente criada para o Sem Excesso. A principal mensagem será a de que bebidas alcoólicas e direção não combinam. A intervenção da companhia teatral VIACERTA, chamada “Vá de Táxi”, acontecerá nas regiões onde estão concentrados os bares da cidade, como Vila Mariana, Centro, Pinheiros, Vila Madalena e Tatuapé. Ainda como parte das ações, serão realizadas blitze, em parceria com o DETRAN SP, que distribuirão materiais educativos e bafômetros descartáveis para o público.
Além disso, uma parceria com a Rádio ConectCar 90,7 FM, vai levar mensagens e dicas para uma vida equilibrada ao longo da estação. A emissora cobre 34 cidades do Vale do Paraíba, Região Bragantina e Alto Tietê, além das principais rodovias que levam ao litoral norte (Ilhabela, Riviera e Ubatuba) num universo de mais de 3 milhões de pessoas.
Foram preparadas ainda diversas ações de comunicação na Plataforma Sem Excesso, a começar com a mudança na página do Facebook – hoje com mais de 700 mil seguidores – um visual novo, capa customizada e posts temáticos. No portal, as matérias também serão personalizadas, com dicas e informações uteis com foco em segurança e cuidados para quem for pegar estrada durante o Carnaval, além do consumo moderado de bebidas alcoólicas.
No Youtube, será possível assistir a animações especiais para curtir o Verão e o Carnaval. Os vídeos trarão experiências tanto no passeio de férias quanto no Carnaval para aquele que bebeu em excesso e os demais que se divertiram com moderação.