A Hering está celebrando 20 anos de parceria com a campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”, realizada com exclusividade pelo Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC) no Brasil, que licencia o “Alvo Azul” para empresas aplicarem em peças que são comercializadas e revertem parte do valor arrecadado para o hospital, como é o caso da Hering, tendo sido a primeira marca a se aliar com a Causa no Brasil. Desde sua concepção, a iniciativa é sucesso no mercado da moda e contribui para a conscientização social em prol da saúde da mulher, sendo responsável, ao longo desse período, pela comercialização nas lojas Hering de mais de 900 modelos exclusivos de camisetas da coleção licenciada.
“Estamos muito felizes por fazer parte desta história em parceria com O Câncer de Mama no Alvo da Moda. Desde o início da Campanha já foram muitas contribuições para o IBCC. Para nós, a Causa é de extrema importância”, declara Edson Amaro, diretor de marcas da Cia. Hering.
A Campanha é sucesso desde seu lançamento, em 1995. Naquela ocasião, foram mais de 400 mil camisetas vendidas e uma arrecadação superior a R$ 2 milhões, os quais contribuíram para a ampliação da estrutura e construção do novo prédio do IBCC. Ainda nessa época, o Guinness Book anunciou o “Alvo Azul” como a “Camiseta de algodão mais valiosa do mundo”, em leilão de peças usadas por celebridades.
Para comemorar os 20 anos de parceria, a Hering desenvolveu uma linha exclusiva de camisetas que integra a Coleção Cápsula 20 anos. São cinco modelos – quatro femininos e um masculino – com estampas assinadas pelos artistas Fábio Moon, Dudu Bertholini, Rogério Plaça, Camila do Rosário e LudovicThieriez, que se engajaram aos 20 anos do Alvo Azul no Brasil e, por meio de parceria com o IBCC, cederam ao Instituto suas criações para estampar as linhas de produto desta coleção.
Com o apoio da Hering, a cada camiseta com o Alvo Azul vendida, R$ 6,50 são destinados ao IBCC. Nas edições especiais, como esta coleção cápsula, o valor revertido em doação ao Instituto por unidade vendida é de R$ 7,20.
Além da Campanha, a Hering também copatrocina a Corrida e a Caminhada Contra o Câncer de Mama desde a sua primeira edição, em 1999. Para o tradicional evento esportivo, a marca dos dois peixinhos é responsável pela produção e fornecimento de todas as camisetas aos participantes – corredores, caminhantes, staff, convidados e imprensa, auxiliando em duas importantes práticas, a esportiva e a social.