. Com conteúdo voltado para a importância da leitura, o jornal terá edição especial distribuída à noite.){kind=link}
Para complementar a campanha do programa Itaú Criança, uma iniciativa da Fundação Itaú Social de mobilização nacional que incentiva adultos a lerem para as crianças, o Itaú fará uma ação com o jornal Metro, nesta sexta-feira, (16), em São Paulo. Uma edição inteira do veículo terá o seu conteúdo voltado para a importância da leitura na primeira infância distribuída à noite, nas proximidades das estações de metrô, em horários em que os adultos estão saindo do trabalho.
O projeto, que já distribuiu gratuitamente mais de 40 milhões de livros desde 2006, tem a expectativa de entregar mais de 4 milhões de exemplares nessa nova fase. Para Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú Unibanco, “a ação procura dar ainda mais visibilidade ao programa e gerar reflexão nas pessoas. Queremos que mais adultos passem a ler para crianças a partir do entendimento sobre seu papel fundamental no desenvolvimento delas. Esse ano, nossa campanha foca totalmente no protagonismo do adulto. E é isso que esperamos com mais essa iniciativa: mostrar que a educação, por meio da leitura, tem o poder de transformar o mundo e pode, com gestos simples, fazer parte da agenda do dia a dia”.
A ação inusitada foi criada pela agência DPZ&T e contará com a distribuição de 70 mil exemplares do veículo. Todo o conteúdo do Metro deste dia será voltado exclusivamente para histórias, atividades e matérias dedicadas aos pais, falando sobre a importância desse ato cultural: a leitura. O jornal traz também uma nova história – uma versão da “Espada na Pedra” – e reforça a importância do momento da leitura para o desenvolvimento da criança.
“A campanha Leia para uma Criança é sempre muito inspiradora e, neste ano, reforça a importância do adulto que lê. A ideia de entregar uma edição noturna do Metro é justamente impactar esse público na volta para casa depois de um dia de trabalho, dando a ele ainda mais uma ferramenta para cumprir esse papel: uma história infantil”, comenta Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T.