Kopenhagen prepara o maior Natal de sua história

A Kopenhagen amplia em 60% seus investimentos em mídia neste Natal no mercado brasileiro de chocolates finos, consolidando a maior campanha sazonal publicitária de sua trajetória. Essa presença massiva ganha tração com a plataforma criativa “O melhor pedaço do ano”, mobilizando streaming, Outdoor e redes sociais para posicionar os produtos no centro das celebrações afetivas. O objetivo prioritário é dar suporte à meta comercial de elevar a receita em mais de 15%, conquistando novos públicos e consolidando a marca como um presente sem erro para as festividades de fim de ano.

A campanha parte dos rituais de amor e união que ganham significado especial no período natalino, como reunir a família, compartilhar a mesa e escolher, com carinho, um presente para cada pessoa que amamos. É a partir dessa leitura que nasce o conceito “O melhor pedaço do ano”, que conecta os produtos da Kopenhagen aos gestos, encontros e demonstrações de afeto que tornam o Natal uma das principais datas do calendário da marca.

O filme da campanha traduz essa proposta a partir de um olhar sensível sobre as relações familiares, tendo como fio condutor a conexão entre uma criança e sua mãe. A narrativa coloca em evidência a forma genuína como a criança demonstra carinho e afeto, transformando pequenos gestos em momentos de conexão que ganham ainda mais significado no Natal. Nesse contexto, o panetone acompanha a história como parte desses encontros e memórias construídas em família. Ao final, a reunião familiar e a presença dos produtos de Natal da marca reforçam a mensagem central da campanha: mais do que celebrar a data, o Natal é feito das conexões que tornam esse período tão especial.

Segundo Patricia Nacamuta, diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen, a comunicação foi desenhada para criar vínculos genuínos. “O Natal é feito de rituais que atravessam o tempo: estar junto, presentear, compartilhar, repetir tradições que fazem parte da nossa história. A Kopenhagen acompanha muitos desses momentos há gerações, e é muito especial poder fazer parte dessas memórias. Neste Natal, queremos celebrar os vínculos e os pequenos gestos que aproximam as pessoas e que, no fim, são aquilo que realmente permanece”, pontua a executiva. Sob essa visão, a presença publicitária atua tanto na fixação de valor emocional quanto na geração de tráfego imediato para a rede.

“Natal é sobre conexões. E também sobre panetones. Partimos dessas duas verdades para construir o fio narrativo da campanha com um conceito que traduz o espírito da época mais doce do ano trazendo protagonismo para os produtos Kopenhagen”, defende Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da agência.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCANN
Nome da campanha: O Melhor Pedaço do Ano

CEO: Renata Bokel

CCO: Rapha Borges
Direção Executiva de Criação: Guilherme Aché

Direção de Criação: David Romanetto e João Rios

Direção de Criação Associada: Rafael Amaral, Vinicius Oliveira, Alexandre Stamm

Criação Campanha Natal: Alessandra Cataldi, Matheus Crispim, Mateus Bezerra, João Vereza, Flavia Damasio, Clio Azevedo, Augusto dos Anjos

Criação Filme “Pedaço”: João Vereza, Augusto dos Anjos, Alessandra Cataldi, Guilherme Aché

Produtora: CRÈME Company

CSO: Amanda Agostini

Diretor de Estratégia: Maurilio Filho

Estratégia: Pedro Hypolito

Head de Conteúdo: Marcela Calura

Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Camilla Miguel, Camila Magno

Captação Mobile: Ingrid Rezende

VP de Negócios: Fernanda Duca

Diretora de Contas: Marcia Fernandes
Atendimentos: Italo Lôbo, Victoria Severiana, Marina Medvedik

Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Managing Director: Dolores Pauli
Mídia: Willian Aveiro, Andressa Pontoni, Karina Irias, Douglas Ribeiro

Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Fábio Machado, Carla Ornelas, Eduardo Pellegrini

Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Diretora de Produção: Camila Carrieri
Produção: Tamires Jesus, Isabela Pontes
Head de Operações: Carolina do Amaral
Projetos: Luara Fernandes, Rebeca Santos
Diretora de Comunicação e PR: Danúbia Paraizo
Atendimentos de Comunicação e PR: Bruna Belmonth, Marcela Galvão