Como transformar uma funcionalidade de serviço em uma ideia capaz de gerar identificação com o público? Foi a partir desse desafio que se desenvolveu uma campanha para o Banco24Horas, conectando a possibilidade de realizar depósitos em dinheiro nos terminais a um dos elementos mais emblemáticos da televisão brasileira: os tradicionais aviõezinhos de dinheiro do Programa Silvio Santos.
A campanha parte de um comportamento cotidiano: o dinheiro em espécie continua fazendo parte da realidade de muitos brasileiros. Seja por vendas, trabalhos autônomos, pagamentos ou outras atividades, muitas pessoas ainda recebem valores em dinheiro e precisam de uma maneira simples e segura de depositá-los em suas contas.
A partir desse insight, a REF+ encontrou no universo do Programa Silvio Santos uma oportunidade de traduzir o benefício funcional em uma experiência de comunicação próxima e familiar ao público. A proposta criativa resgata a memória dos tradicionais aviõezinhos do programa e estabelece uma conexão com o dinheiro em espécie que chega às mãos das pessoas e o caminho até a conta bancária.
A ideia ganha vida por meio de ações de merchandising no Programa Silvio Santos, apresentado por Patrícia Abravanel, com a presença de um equipamento Banco24Horas Max no palco e uma demonstração conduzida pela apresentadora. A ativação mostra como é possível depositar dinheiro diretamente na conta, sem necessidade de envelope e com crédito na hora. A funcionalidade está disponível nos equipamentos Banco24Horas Max, que também reúnem os serviços de um caixa eletrônico tradicional.
A estratégia amplia a presença da campanha para além da televisão, com desdobramentos em mídia digital e redes sociais, reforçando a mensagem e estimulando o conhecimento e a utilização da funcionalidade.
Ficha Técnica
Anunciante: Banco24Horas
Produto: Banco24Horas max
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
Diretor de Criação: Rafa Reis
Criação: Rafael Duardes, Caio Finco, Thiago Zaparoli, Ariel Alves e Ana Karolina Santos
Revisão: Heloiza Zambrão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Marcela Alves
Gerente de Contas: Caroline Juliani
Executiva de Contas: Bruna Salvioni
Gerente de Projetos: Fábio Lasso
CBO: Fernando Calfat
Diretora Geral de Mídia: Fernanda Gallo
Gerente de Mídia: Larissa Santos
Diretor de Data & Performance: Guilherme Lima
Gerente de Data & Performance: Henrique Ojeda
Diretora de Planejamento: Letícia Massa
Gerente de Planejamento: Marllon Viana
Aprovação no cliente: Mariane Ferraresi, Paula Kairalla, Lucas Cordeiro, Helena Silva
