Escala assina campanha do Salão ARP 2026

Depois de assinar a comunicação dos 70 anos da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), a agência Escala assumiu a campanha publicitária do Salão ARP 2026 com uma proposta criativa pautada pelo humor e por situações inusitadas. Sob o conceito “Ideia ruim qualquer um pode ter. Salão ARP. Viva as boas ideias”, a iniciativa convidou agências, anunciantes e profissionais da indústria criativa a submeterem seus melhores trabalhos à premiação. As inscrições foram encerradas na última semana, com 518 trabalhos inscritos, que agora seguem para avaliação dos jurados.

A campanha parte de uma premissa simples: todo mundo pode ter uma ideia ruim. Para demonstrar isso, a Escala criou nove filmes de 15 segundos que mostram personagens tomando decisões claramente equivocadas. As situações vão de um encontro com um urso na floresta a uma tentativa de fazer a barba com uma motosserra e uma churrasqueira improvisada à beira de um vulcão ativo. Sem diálogos, locução ou trilha sonora, os filmes apostam na narrativa visual e são interrompidos antes do desfecho, deixando espaço para a interpretação do público.

O movimento marca uma transição de linguagem dentro do ciclo comemorativo da entidade. Enquanto a campanha institucional dos 70 anos adotou uma abordagem mais reflexiva e uma estética em preto e branco com o mote “Mais vivos do que nunca”, a divulgação do Salão ARP assumiu um tom descontraído e provocativo. “A gente criou essa campanha se divertindo, com a intenção de divertir o nosso mercado também. Afinal, acreditamos que a propaganda precisa despertar sentimentos, seja emocionando, divertindo ou surpreendendo. E, para um festival que celebra grandes ideias, nada mais justo do que deixar muito claro que as más ideias não são bem-vindas”, destaca Beto Lopes, Diretor Executivo de Criação e Sócio da Escala.

Para o presidente da ARP, Fernando Silveira, a campanha também dialoga com a trajetória da entidade e seu papel no setor. “Chegar aos 70 anos de história reafirma a trajetória da ARP na construção e no fortalecimento do mercado publicitário gaúcho. A campanha do Salão traduz esse momento de celebração com leveza, lembrando que a nossa missão principal sempre foi valorizar a excelência técnica, a inovação e o talento. É um convite para que o mercado coloque em evidência o que produziu de melhor”, afirma.

Ficha Técnica:

Agência: Escala

Cliente: Associação Riograndense de Propaganda – ARP

Campanha: Salão ARP 2026

Aprovação Cliente: Fernando Silveira e Germano Bedin

Negócios e Atendimento: Felipe Rockenbach

Diretora de Planejamento: Renata Schenkel

Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes

Direção de Arte: Lucas Trevisani

Redação: Cristiano Werkhauser

Equipe de Criação: Laura Rodeghero e Eloisa Dornelles

Diretora de Conteúdo: Bruna Dahmer

Produção gráfica e eletrônica: Lucirene Barros

Operações: Simone Portal e Sara Anacleto

Estúdio & Revisão: Adriano Chaves, Vinicius Leal e Gisele Silveira

Produção: Polvo Content

Produção de AI: The Magic AI

Pós-produção: Hub VFX

Produtora de áudio: Lira Música