Hinge lança primeira campanha de marca na América Latina

Hinge, o aplicativo de relacionamento feito para ser deletado®, lança sua primeira campanha de marca na América Latina, com veiculação no Brasil e no México, dois mercados estratégicos para o crescimento contínuo da marca na região. A campanha dá vida à plataforma global Designed To Be Deleted® de Hinge e retrata conexões significativas que transcendem a tela e acontecem na vida real.

A campanha apresenta Hingie, o ícone peludo e de olhos brilhantes do aplicativo do Hinge, que dá vida à principal promessa da marca: Feito Para Ser Deletado®. Enquanto casais se conectam e vivem encontros memoráveis, Hingie encontra formas inesperadas de sair de cena. A ideia transforma o próprio desaparecimento do aplicativo em uma celebração, porque, para o Hinge, uma conexão bem-sucedida é aquela que pode, eventualmente, fazer com que seus usuários não precisem mais do app.

“Queremos incentivar os brasileiros que estão em busca de um relacionamento a terem clareza sobre o que desejam, sem abrir mão da diversão e da espontaneidade de conhecer alguém novo. Hinge foi desenvolvido para ajudar as pessoas a expressarem quem realmente são, compreenderem o que é importante umas para as outras e transformarem conversas promissoras em conexões significativas na vida real. Esta campanha reflete a maneira como os brasileiros vivenciam os encontros e relacionamentos, ao mesmo tempo em que permanece fiel ao nosso propósito global: ajudar as pessoas a encontrarem alguém que faça valer a pena excluir o aplicativo”, afirma Tamika Young, diretora de Marketing e Comunicação (CMCO) do Hinge.

Onde propósito e leveza se encontram

Criada pela 404 Innovation Studio e produzida pela Boiler Filmes, a campanha é protagonizada por dois casais, um de cada país, e acompanha o querido mascote do Hinge, Hingie, enquanto ele participa dos primeiros encontros de cada casal. Ao longo desses encontros, Hingie se sacrifica alegremente em nome dos romances que estão florescendo, à medida que os casais vivenciam suas conexões únicas.

O conceito criativo da campanha parte da ideia de que a leveza e a diversão podem ser o caminho para conexões mais intencionais. A proposta está na interseção entre a química e os momentos inesperados que tornam a experiência de conhecer alguém tão empolgante, e a intencionalidade que permite que uma conexão evolua para algo mais significativo. Para o Hinge, ter clareza sobre o que se busca em um relacionamento não significa abrir mão da diversão de conhecer alguém. Um ótimo primeiro encontro não precisa acontecer exatamente como planejado: pode ser aquele que rende risadas incontroláveis, se transforma em uma história para contar aos amigos dias depois ou proporciona um momento inesquecível.

No Brasil, a campanha alcançará usuários de aplicativos de relacionamento por meio de redes sociais, YouTube, TV conectada (CTV) e mídia outdoor em São Paulo e Rio de Janeiro. O Brasil foi o segundo mercado do Hinge na América Latina, seguido por Argentina, Chile, Peru e Uruguai.

Créditos da campanha

Cliente: Hinge
Agência: 404 Innovation Studio
CEO: Rafael Caldeira
Diretores-executivos de Criação: Renan Monjon e Saulo Monjon
Diretora de Operações: Mariana Balestra
Diretores de Criação: Carlos Yanke e Michelle Gorodski
Diretor de Arte: Felipe Pires
Diretora de Estratégia: Thayssa Szymanskyj
Designer de Estratégia: Giovana Damião
Designer de Operações: Felipe Jurdi

Ficha técnica do filme

Produtora: Boiler
Diretor: Gutto
Assistente de Criação: Giulia Levy
Produtores-executivos: Carolina Teixeira, Juliana Martellotta e Charles Nobili
Diretora de Negócios: Renata Sayão
Coordenadora de Produção: Cynthia Gama
Equipe de Produção: Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
Diretores de Produção: Carolina Teixeira, Paula Fonseca, Eduardo Campos, Sheila Santo e Jonas Monte
Assistentes de Atendimento: Gabriel Claro e Gabriela Kerner
1ª Assistente de Direção: Renata Racy
2ª Assistente de Direção: Laura Rubio
Gerentes de Produção: Raphael Reitano e Fred Guerini
Produtora: Raquel Conde
Assistente de Produção: Juliana Furtuoso
Diretor de Fotografia: Diego Rosenblatt
Chefe de Elétrica: Paulo Sérgio Nunes
Chefe de Maquinaria: Rodrigo Fidelis
Diretora de Arte: Ana Amélia Henriques
Assistentes de Arte: Natália Mendonça, Sofia Eboli e Carlos Eduardo Nunes
Produtor de Arte: Carlos Castilho
Contrarregra: Samir Scherer
Assistente de Contrarregra: Mateus Felipe Ramos dos Santos
Produtora de Elenco: Barbara Catani
Assistente de Elenco: Daybson Ferreira Alves
Maquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)
Figurinista: André Braune
Assistentes de Figurino: Caroline Souza e Ottavia Delfanti
Gerente de Locações: Mirela Valente

Conteúdo para redes sociais

Diretoras de Conteúdo para Redes Sociais: Gabb e Bruna

Fotografia

Fotógrafa de Still: Marina Vancini
1º Assistente de Still: Renato Zimmermann
2ª Assistente de Still: Fernanda Teixeira

Pós-produção

Produtoras de Pós-produção: Boiler Filmes e Globe Trotters
Diretor de Pós-produção: Ricardo Quintela
Coordenadora de Pós-produção: Roberta Bruzadin
Editor: Danilo Abraham
Editor de Finalização: Rafael Barão
Assistente de Finalização: Jean Neto
Colorização: Marla Color Grading

Produção de áudio

Produtora: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Produção Executiva: Fernanda Costa
Produção Criativa: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França
Pós-produção e Mixagem: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero e Celso Moretti
Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia O. Pestana e Dhiego Melo

MCO Studios

Engenheiro de Áudio: Emiliano Quintanar
Coordenação de Projeto: Melanie Tort

Criadores de Conteúdo

Empresa: LOI
Diretor-geral para a América Latina: Stefano Franchini
Gerente de Contas para a América Latina: Tatiana Lopez

Locução

Luis Eduardo: @atherion
Juliana Raimundo: @julianaraimundo__

Mídia

Obsessed Media