A FEAT, agência criativa especializada em estratégias de patrocínio e experiências de marca, leva marcas de diferentes segmentos ao Running Hour, nova plataforma de corrida da Wellhub, que acontece em 1º de novembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e 15 de novembro, na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Com ativações de Wellz, Panobianco, Dailus e Castelo, além da participação de marcas como Rexona, TNT, Natural One e Dobro Suplementos, a iniciativa reúne experiências de bem-estar, beleza, alimentação e treinamento, ampliando a conexão dos patrocinadores com os participantes para além dos percursos de 3 km, 5 km e 10 km.
Responsável pela concepção criativa, produção e captação de patrocínios do projeto, a FEAT desenvolveu oportunidades de presença para as marcas em diferentes momentos da jornada dos corredores. As ações incluem espaços temáticos dedicados à recuperação física, saúde mental e atividade física, além de experiências interativas, distribuição de produtos e participação nos kits dos atletas. A proposta é integrar os patrocinadores à experiência do evento, criando pontos de contato que dialoguem com os hábitos e interesses do público.
Entre os destaques está a Mind Zone, espaço assinado pela Wellz, marca da Wellhub dedicada ao bem-estar emocional, que estará presente na etapa de São Paulo. A área terá atividades voltadas à respiração, ao relaxamento e à conexão entre corpo e mente, oferecendo aos corredores um momento de pausa em meio à programação esportiva.
Já a Recovery Zone, presente nas duas cidades, será dedicada à recuperação física, com um ambiente preparado para receber os atletas após a corrida. A proposta é valorizar o cuidado com o corpo como parte da experiência esportiva, reforçando a importância dos momentos que sucedem o esforço físico.
A Fitness Zone, com participação da Panobianco Academia, também estará nas duas etapas e reunirá experiências ligadas ao treinamento e à atividade física. O espaço contará com uma estrutura própria de ativação, aproximando a marca de um público interessado em movimento, saúde e qualidade de vida.
O projeto também abre espaço para marcas de outros segmentos. A Dailus terá uma ativação proprietária em São Paulo e no Rio de Janeiro, levando o universo da beleza para dentro do evento. A Castelo participará com um espaço de marca nas duas cidades, ampliando as possibilidades de experimentação e relacionamento com o público. Já a Três Corações estará presente na edição carioca com uma tenda de degustação de cafés, oferecendo ao público uma pausa para apreciar a bebida e conhecer de perto os sabores da marca em meio à programação do evento.
A presença dos patrocinadores se estende aos kits dos atletas. Entre as marcas participantes estão Cadiveu, Dailus, Dobro Suplementos, TNT Energy Drink, Petra, J. Macêdo, Natural One e Rexona, com produtos e benefícios que vão de cuidados pessoais e beleza a alimentos, bebidas e suplementação. Já os kits destinados aos vencedores contarão com produtos de Cadiveu, Castelo e marcas do portfólio da Hypera.
“Hoje, as marcas buscam mais do que visibilidade em eventos esportivos. Elas querem participar de experiências que tenham conexão com o comportamento e os interesses das pessoas. No Running Hour, nosso trabalho foi identificar oportunidades para que cada parceiro encontrasse uma forma relevante de fazer parte da jornada do corredor, seja por meio do autocuidado, da recuperação, da alimentação ou do entretenimento. É essa integração que transforma o patrocínio em uma experiência de marca”, afirma Priscila Metzker, fundadora da FEAT.
A iniciativa chega em um momento de expansão das corridas de rua no Brasil. Segundo dados da ABRACEO, o país registrou mais de 5,2 mil provas oficiais em 2025, crescimento de 85% em relação ao ano anterior. O movimento acompanha uma mudança na relação dos brasileiros com o esporte, que passa a incorporar aspectos de socialização, identidade e bem-estar, além da busca por desempenho.
Para a FEAT, o projeto reforça o papel das experiências presenciais como plataformas de conexão entre marcas e consumidores. Ao integrar diferentes segmentos a uma mesma jornada, o Running Hour cria oportunidades de relacionamento que ultrapassam a exposição tradicional de patrocinadores e ampliam a participação das marcas no universo esportivo.
