A Toshiba, marca japonesa reconhecida por sua tradição tecnológica, escolheu a BeHumble como sua nova agência de publicidade no Brasil. A parceria contempla a estratégia de branding e comunicação da marca e amplia a atuação da agência junto ao grupo Hisense, para o qual já desenvolve a comunicação no país. O trabalho marca o início de uma nova etapa para a Toshiba no mercado brasileiro, com foco em posicionamento e atualizar sua conexão com o consumidor brasileiro.
O desafio da BeHumble é transformar a forte herança japonesa da Toshiba em um território contemporâneo e proprietário de marca, traduzindo atributos historicamente associados ao Japão, como qualidade, precisão, atenção aos detalhes e sofisticação, em uma identidade relevante para o consumidor atual. A estratégia parte da origem da marca para construir uma linguagem que conecta tradição tecnológica, inovação e entretenimento.
Presente na vida dos brasileiros desde os anos 1980, a Toshiba mantém 84% de reconhecimento no país, de acordo com um tracking realizado pela Hisense em parceria com a Ipsos em dezembro de 2025. A nova estratégia busca transformar esse reconhecimento em relevância, fortalecendo a identidade da marca e apresentando seu legado de uma maneira atualizada para uma nova geração.
“A Toshiba tem uma história muito forte com o consumidor brasileiro e um nível de reconhecimento que poucas marcas conseguem construir. Nosso desafio agora é dar um novo significado a esse legado. Estamos resgatando a essência japonesa da marca não apenas como uma referência à sua origem, mas como uma expressão de valores que continuam extremamente atuais: qualidade, precisão, tecnologia e atenção aos detalhes. ‘Muito japonês’ nasce dessa combinação entre legado e contemporaneidade e nos dá um território muito rico para reconectar a Toshiba com quem já conhece a marca e, ao mesmo tempo, apresentá-la de uma forma relevante e desejável para uma nova geração”, afirma Virgínia Vicente, Gerente de Comunicação e Marketing da Hisense Brasil.
“Assumir a comunicação da Toshiba amplia nossa parceria com o grupo Hisense e nos coloca diante de um desafio muito especial: construir um novo capítulo para uma marca que já tem uma história muito forte no Brasil. Nosso papel é transformar esse enorme reconhecimento em uma marca contemporânea, relevante culturalmente e com uma identidade própria. A herança japonesa da Toshiba nos oferece um território muito rico para conectar sua história a temas como tecnologia e entretenimento”, afirma Eduardo Cabral, CEO e fundador da BeHumble.
Primeira campanha da parceria
Como primeiro desdobramento da parceria, a Toshiba acaba de lançar sua nova campanha, criada pela BeHumble sob o conceito “Toshiba. Muito japonês”. A comunicação apresenta o novo portfólio premium de TVs da marca e transforma sua origem japonesa em um atributo de diferenciação, combinando referências da cultura pop japonesa, estética retrô e tradição tecnológica.
A identidade visual reúne elementos da cultura e da história do Japão a referências contemporâneas, criando uma estética própria para essa nova fase. A campanha também aproxima a marca de territórios de afinidade, como a cultura pop e a comunidade nikkei, explorando o que há de tecnológico, sofisticado, inovador e surpreendente nessa associação, sem depender apenas da nostalgia.
A partir desse posicionamento, a comunicação será desdobrada nos próximos meses em diferentes frentes, incluindo colaborações estratégicas, conteúdo para redes sociais, influenciadores e relacionamento com territórios editoriais. A estratégia contempla creators especializados em tecnologia e reviews e influencers de lifestyle e entretenimento, ampliando os contextos de conexão da marca com o público.