Bold desenvolve campanha para nova linha de snacks infantil da Papapá

A Bold assina a campanha de lançamento de “Era Uma Vez”, nova marca do universo Papapá desenvolvida para acompanhar uma fase da infância em que as crianças começam a ter mais autonomia e participação nas escolhas alimentares. A iniciativa marca a expansão do portfólio da marca  e visa aproveitar a conexão já construída com as famílias para apresentar os novos produtos ao mercado com identidade e proposta próprias, buscando equilibrar as preferências dos pequenos com as expectativas das famílias em relação à alimentação infantil.

Com o conceito “Alto em tudo que há de bom”, a agência desenvolveu uma comunicação que parte dos diferenciais nutricionais da linha para construir uma mensagem capaz de conversar tanto com os pais quanto com as crianças. A proposta contrapõe a lógica das advertências nutricionais presentes na categoria a uma abordagem positiva, destacando ingredientes reconhecíveis e atributos nutricionais valorizados pelas famílias, sem abrir mão do sabor, da diversão e do universo lúdico que despertam o interesse das crianças.

Essa dualidade orienta o filme conceito da campanha, que aposta em uma linguagem mais próxima de conteúdo do que da publicidade tradicional. A peça explora o contraste entre o olhar dos adultos, voltado às escolhas alimentares e à nutrição, e a perspectiva das crianças, para quem a experiência envolve sabores, embalagens lúdicas e a liberdade de aproveitar a infância. A ideia é mostrar que a escolha de um snack pode atender às expectativas dos pais sem deixar de ser uma experiência prazerosa para os pequenos.

“Queríamos fugir do caminho óbvio da categoria e encontrar uma ideia que tivesse força para construir uma história para a linha, não apenas apresentar produtos. O conceito precisava ser simples, proprietário e capaz de gerar identificação genuína com as famílias.”, afirma Lucas Munhoz, Diretor de Criação da Bold.

A estratégia inclui ainda ações de marketing de influência, com Maju Mendonça como principal embaixadora, acompanhada por Paula Amorim, Ivi Pizzott e Milena Toscano. A seleção busca aproveitar a afinidade das criadoras com o universo materno e fortalecer a relação emocional da marca com as famílias. Os conteúdos com influenciadores também têm direção criativa da Bold, que assina o playbook de redes sociais e o plano de mídia da campanha.