O IAB Brasil anuncia o lançamento do Guia de Boas Práticas de Commerce Media, que organiza conceitos, critérios e recomendações para apoiar o desenvolvimento sustentável deste mercado no país. As recomendações estão alinhadas com a nova realidade pós-retail media, detalhando como as oportunidades publicitárias hoje extrapolam o varejo tradicional e já formam um ecossistema mais amplo.
O novo guia elimina ambiguidades do setor, estabelecendo “commerce media” como o guarda-chuva principal e “retail media” como o seu subconjunto mais maduro focado em varejo. Desenvolvido de forma colaborativa pelo grupo de trabalho formado no Comitê de Retail Media do IAB Brasil, o estudo partiu de 50 entrevistas com profissionais do setor. Anunciantes, varejistas, redes, agências e empresas de mensuração participaram da consolidação do achados.
Para acompanhar o rápido crescimento da área, o guia apresenta uma taxonomia inédita em dois eixos e analisa em profundidade novas verticais do mercado, como health media, financial media e outros. O material também traz inovações práticas importantes, como a Ficha de Transparência de Mensuração, criada para facilitar a comparabilidade das metodologias declaradas pelas plataformas.
“O commerce media representa uma evolução importante na forma como marcas e consumidores se conectam. À medida que esse mercado se expande para além do varejo, torna-se ainda mais importante estabelecer conceitos, critérios e referências comuns. Nosso objetivo com este guia é contribuir para que o setor cresça com mais clareza, transparência e confiança, criando bases para seu desenvolvimento sustentável no Brasil”, explica Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
O guia é direcionado a lideranças de marcas, varejistas, operadores de redes de commerce media, agências de publicidade, adtechs e consultorias.
O material completo pode ser acessado aqui.