A Neutrogena, marca do grupo Kenvue, lança no Brasil sua primeira linha de proteção solar em bastão. Disponível em cinco tonalidades, a Sun Fresh Bastão chega ao mercado com uma comunicação que valoriza a diversidade de tons de pele das brasileiras. A SILVA assina o shooting de modelos e produtos desenvolvido para o lançamento, com imagens que serão utilizadas no e-commerce e em materiais de ponto de venda da marca.
A diversidade orientou o projeto desde sua concepção. A agência conduziu a seleção das modelos com o objetivo de representar diferentes tons de pele e perfis de mulheres brasileiras e levou essa mesma premissa para os bastidores. A formação das equipes buscou reunir profissionais de diferentes raças, gêneros, vivências e repertórios, ampliando a pluralidade de olhares envolvidos na construção das imagens.
A produção mobilizou mais de 30 profissionais em dois sets simultâneos. A SILVA conduziu o trabalho de ponta a ponta, passando pelo casting, direção de imagem e produção até a pós-produção de mais de 130 imagens.
A operação simultânea permitiu trabalhar os universos de produto e lifestyle de forma integrada, construindo uma identidade visual capaz de se desdobrar nos diferentes canais da Neutrogena. O desafio foi conciliar a apresentação dos atributos da nova linha com imagens que refletissem a pluralidade das consumidoras brasileiras, mantendo unidade de linguagem entre campanha, ambientes digitais e varejo.
“Diversidade não começa no casting. Ela também está nos olhares de quem pensa, cria e produz cada imagem. Por isso, buscamos formar um time com diferentes vivências e repertórios, capaz de construir uma representação mais verdadeira das mulheres brasileiras. Em uma campanha para um produto que chega em cinco tonalidades, essa pluralidade precisava estar presente em todas as etapas”, afirma Renan Kvacek, sócio e Diretor criativo da SILVA, lembrando que ao longo dos últimos anos, a agência desenvolveu projetos para marcas como Niely, da L’Oréal, Dove, Kolene, O Boticário e Nivea, com trabalhos que têm entre seus desafios a construção de imagens conectadas à diversidade das consumidoras brasileiras.
“Trabalhar com a SILVA foi uma experiência que reforçou, na prática, o compromisso da agência com a diversidade. Das reuniões ao set, esse propósito esteve presente em todas as etapas do projeto, refletido nas decisões, nas relações e também na escolha dos profissionais envolvidos. Foi muito potente construir esse trabalho ao lado de uma equipe que transforma seus valores em atitudes concretas”, conta Marcele Martins, Sênior Marketing Manager Skincare LATAM de Neutrogena.