NextJor transforma o Halloween em uma brincadeira sobre o medo

Sob o conceito “Assustador é não ter caramelos”, a campanha transforma o universo do terror em um território de humor e criatividade, aproximando monstros clássicos de referências da cultura brasileira. A proposta é criar um Halloween com identidade própria, que combina o repertório da cultura pop internacional com elementos do imaginário nacional e conversa com uma geração que transita naturalmente entre essas referências.

No filme, personagens como Drácula, múmia, bruxa, zumbi e lobisomem dão vida a esse encontro inusitado. Em meio a criaturas assustadoras e situações divertidas, os Caramelos Embaré assumem o protagonismo, reforçando a mensagem central da campanha: o maior susto do Halloween é imaginar a festa sem eles.

“O Halloween já faz parte do nosso calendário de comunicação e é uma oportunidade de explorar o universo de Caramelos Embaré de forma criativa, com novas linguagens e referências culturais. Estamos falando de um produto com quase 80 anos de história, presente em mais de 60 países, e de uma celebração reconhecida mundialmente. Com a Carameloween, buscamos atualizar a forma de nos comunicar com diferentes gerações, sem perder a identidade que acompanha a marca ao longo de sua trajetória”, afirma Bárbara Henrille Florêncio, gerente de Marketing de Caramelos Embaré.

“Drácula, múmia, lobisomem… todo mundo sabe o que esperar desses monstros. A graça foi inverter essa lógica e descobrir o que poderia assustar até quem nasceu para dar medo. Transformamos a ideia de ficar sem caramelos no maior pesadelo fictício do Halloween, com uma boa dose de humor e brasilidade”, afirma Marcelo Conduru, Co-CEO da NextJor.

A campanha conta com veiculação exclusivamente digital, nos canais oficiais de Caramelos Embaré nas redes sociais.

FICHA TÉCNICA

• Diretora de Atendimento: LAÍS MAALOUF

• Atendimento: LIANA MONTENEGRO
• Diretor de Criação: INÁCIO RAMOS
• Supervisor de Criação: MARIA SOBRINHA
• Diretores de Arte: CAROLINE VIEIRA, RAFAEL LIRA, DIEGO SILVA e EVA OLIVEIRA
• Redatores: MARIA SOBRINHA
• Head de Conteúdo: LUCIANA RODRIGUES
• Supervisor de Conteúdo: CARLA FIGUEIREDO
• Conteúdo: TAINÁ PIROZI e ANSELMO RODRIGUES
• Head de Planejamento: JEAN FALCÃO
• Supervisor de Planejamento: LUANA FARINAZO
• Revisão: TÂNIA BERLAMINO
• Head de Finalização: ANA CLAUDIA
• Motion: DIEGO SILVA
• Coordenador de Mídia: WANESSA BORGES
• Supervisor de Mídia: PEDRO SOUZA
• Analistas de Mídia: GABRIEL SILVA