No upfront TMRW, companhia apresenta avanços em mensuração de campanhas e calendário comercial integrado a atrações culturais e esportivas
A Eletromidia, líder em mídia out-of-home (OOH) no Brasil, realizou nesta quinta-feira (29), em São Paulo, o TMRW 2027, seu principal evento anual que apresenta os principais projetos da companhia para o próximo ciclo. Em sua segunda edição realizada presencialmente, o encontro reuniu mais de 300 lideranças de agências, grandes anunciantes e parceiros estratégico e apresentou iniciativas que conectam dados, criatividade, tecnologia e serviços à experiência urbana, com destaque para a atuação em rodovias, novas ferramentas de mensuração e efetividade criativa e soluções para acompanhar a jornada do público nos maiores eventos do país.
“Mais do que acompanhar as transformações das cidades e da indústria da comunicação, o papel da Eletromidia é antecipar tendências e provocar o mercado a explorar o potencial máximo do OOH. Para 2027, queremos desafiar marcas e agências a utilizarem o OOH de maneira muito mais inovadora e abrangente. A presença física, quando combinada à precisão dos dados e à ousadia criativa, é indispensável para construir relevância e gerar resultados reais de negócio”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
A Eletromidia apresentou resultados sobre a contribuição do OOH para marcas e negócios. Indicadores exibidos no evento apontam a força do inventário da companhia, que consegue resultados superiores em comparação ao setor, com avanços médios de 15,6 pontos percentuais na compreensão da mensagem publicitária, 15,3 p.p. na lembrança das campanhas e 14,3 p.p. na preferência pelas marcas anunciadas em relação à concorrência.
Em parceria com a Uncover, a Eletromidia apresentou um estudo inédito que analisou mais de 50 anunciantes de diferentes setores e mais de R$ 12 bilhões em investimentos em mídia. Os resultados indicam que o OOH da companhia gerou retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 35% superior à média de outras grandes mídias. Em campanhas focadas em fortalecer e ampliar a lembrança de marca, o retorno foi quatro vezes maior que o do ambiente digital.
Para 2027, a Eletromidia prevê ampliar os recursos do Eletromidia Ads, plataforma de análise de resultados de campanhas, e avançar nos estudos de Marketing Mix Modeling (MMM), que permitem avaliar o retorno dos investimentos em mídia e apoiar decisões de marketing. A estratégia se soma a iniciativas já em andamento, como o OpenMetrics, voltado à padronização da avaliação de resultados e a venda de mídia por audiência, que direciona campanhas com base no perfil do público.
Na frente criativa, a Eletromidia apresentou a MIA, ferramenta que avalia a efetividade das peças publicitárias e apoia sua adaptação, com acesso para agências. A companhia também oferecerá Creative Sessions imersivas, acesso antecipado a novos inventários e formatos como telas full screen em elevadores, abrigos imersivos, geocontent em 45 mil telas e branded apps em 10 mil telas interativas.
Para promover a troca de conhecimento com o mercado, estão previstos quatro encontros anuais no Cubo, com foco em tendências e inovação aberta, além do KES Summit 2027, com três dias de programação e tema ainda a definir.
A agenda de inovação inclui ainda sprints com a equipe de engenharia criativa do LAB, reunindo marcas e agências para desenvolver casos de uso e protótipos em conjunto.
A parceria com a Motiva e a EcoRodovias, atualmente sujeita à aprovação pelo CADE, prevê a instalação de mídia em 12 das principais vias do estado de São Paulo, ampliando o inventário da companhia e sua capacidade de alcançar novos públicos.
Na esteira de projetos de impacto, a companhia confirmou a continuidade da expansão do Abrigo Amigo Claro, projeto desenvolvido em parceria com a Claro que oferece acolhimento em pontos de ônibus no período noturno. A iniciativa já opera em 10 cidades e 785 pontos, com novas praças programadas para 2027.
O calendário comercial apresentado ao mercado cobre as principais alavancas culturais e de entretenimento do país ao longo de todo o ano: