Nutella lança a nova edição de “Nutella Ama Pão”

Ao longo do mês de outubro, Nutella, do Grupo Ferrero, lança a nova edição da campanha “Nutella Ama Pão” a fim de fortalecer o consumo do creme de avelã com um dos alimentos mais tradicionais e populares do Brasil e do mundo. Partindo do conceito “Todo pão fica melhor com Nutella®”, a marca fará ativação em mil padarias distribuídas pelo país, além de uma estratégia de comunicação em mídias online e offline.

Criando um ambiente com elementos da marca para levar a experiência do público onde o hábito realmente se materializa, as padarias tornam-se um lugar propício para a experimentação dessa combinação. Um levantamento recente da Associação Brasileira da Indústria de Panificação e Confeitaria (Abip) em parceria com o Sebrae aponta que 50 milhões de consumidores vão à padaria diariamente no Brasil. Captando essa movimentação, os estabelecimentos entram como parceiros estratégicos da ação.

“O pão faz parte do dia a dia dos brasileiros. Por isso, a campanha ‘Nutella® Ama Pão’ nasce para fortalecer a combinação desses dois itens e convidar os consumidores a incluir Nutella® com pão em sua rotina. Fortalecer nossa presença nas padarias ao redor do Brasil é uma forma de estar onde o público está, aproximando a marca dos consumidores e estimulando a experimentação”, declara Daniela Spila, diretora de marketing de Nutella® para a América do Sul.

Ao longo do mês, os estabelecimentos parceiros recebem enxovais exclusivos da marca. Além da ambientação, os consumidores encontram no cardápio a possibilidade de experimentar a combinação de pão com Nutella®.

Desde 2021, a marca explora essa combinação para integrar hábitos e rituais de consumo dos brasileiros, mostrando como Nutella® pode deixar diferentes pães ainda melhores: desde o clássico pão francês, às especialidades regionais, como o pão de queijo mineiro, o pão delícia baiano e a broa de milho do Sul.

Para além da experiência nas padarias, a campanha se desdobra em um robusto plano de comunicação nacional, com veiculação em canais digitais, TV aberta e streamings. Na televisão, a marca também realiza ação de product placement nas novelas “Por Você” e “Quem Ama Cuida”, ambas na TV Globo. A estratégia é complementada pela mídia OOH com mais de 250 telas pelo país e materiais com a identidade visual da campanha em pontos de venda.

O ecossistema ainda ganha força no ambiente digital com um squad de criadores de conteúdo que soma mais de 50 milhões de seguidores, incluindo nomes como Tatá Estaniecki, Lucas Bley e Alane Dias, que mostrarão como os seus pães regionais favoritos ficam melhores com Nutella®. Acompanhe a marca para saber mais sobre a campanha “Nutella® Ama Pão” e acesse este link para conferir os vídeos da campanha.

O Grupo Ferrero® nasceu da paixão de uma família italiana por conceber ideias inovadoras e transformá-las em deliciosos produtos. Suas atividades tiveram início na cidade de Alba, na região do Piemonte, norte da Itália, em 1946, e atualmente o Grupo é o terceiro maior produtor global de doces e chocolates. Em 31 de agosto de 2022, o Grupo anunciou seu balanço, destacando a consolidação de 109 empresas em todo o mundo, com 32 unidades de produção.

O faturamento consolidado foi de 14 bilhões de euros. Os produtos Ferrero® estão presentes e são vendidos, diretamente ou por meio de revendedores autorizados, em mais de 170 países.

No Brasil, a Ferrero® está presente desde 1994. Três anos mais tarde, inaugurou sua fábrica em Poços de Caldas (MG), que passou por um processo de ampliação para dobrar sua capacidade de produção, concluído em 2016. Entre suas marcas presentes no Brasil destacam-se Kinder®, Nutella®, Tic Tac®, Ferrero Rocher® e Raffaello®.