A campanha “A Pausa”, criada para ampliar a visibilidade da Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA), já contabiliza 11.592.992 visualizações, 443.497 engajamentos e uma estimativa de 5 milhões de contas alcançadas. A mobilização envolve até o momento 21 clubes de futebol brasileiros, uma torcida organizada e já ganhou desdobramentos em Brasil, Argentina e Uruguai. Considerando a capacidade máxima do estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro, o alcance estimado da campanha seria suficiente para preencher o espaço aproximadamente 64 vezes.
Segundo levantamento do projeto, os resultados já fazem de “A Pausa” a maior ação de comunicação voltada à conscientização sobre a Esclerose Lateral Amiotrófica já realizada no hemisfério sul. A campanha é uma realização do Instituto Mais Por ELA, em parceria com a Associação Pró-Cura da ELA, e foi concebida e desenvolvida voluntariamente pela agência AlmaLab, que colocou sua estrutura estratégica, criativa e de comunicação a serviço da causa. A iniciativa tem como objetivo mobilizar para retirar a doença da invisibilidade e ampliar o debate sobre pesquisa, assistência e políticas voltadas às pessoas que convivem com ELA.
“A dimensão que a campanha ganhou mostra a capacidade do futebol de atravessar rivalidades e colocar milhões de pessoas diante de uma causa sobre a qual ainda precisamos falar muito mais. Não estamos buscando apenas números. Cada pessoa alcançada representa uma oportunidade de fazer a ELA ser conhecida, compreendida e debatida pela sociedade”, afirma Sergio Rebollo, fundador do Instituto Mais Por Ela e vice-presidente da Pró-Cura da ELA.
Além do volume de audiência, os indicadores ajudam a mostrar para quem a mensagem está chegando. Do público impactado pelas ações, 67,97% são homens e 32,03% mulheres, enquanto 79,43% da audiência tem entre 18 e 44 anos. Os números reforçam uma das estratégias centrais da iniciativa: usar o futebol e sua capacidade de mobilização para fazer com que informações sobre uma doença rara cheguem também a pessoas que, provavelmente, não teriam contato espontâneo com o tema.
O conceito de “A Pausa” parte de uma comparação direta. No futebol, as pausas causadas pelo calendário, por intervalos entre competições ou outras circunstâncias sempre terminam. Os jogadores retornam aos gramados e as torcidas voltam a cantar. Para quem convive com a ELA, a palavra pausa ganha um significado muito diferente.
A Esclerose Lateral Amiotrófica é uma doença neurológica degenerativa e progressiva que afeta os neurônios responsáveis pelo controle dos músculos. Com sua evolução, pode comprometer gradualmente capacidades como caminhar, movimentar os braços, falar, engolir e respirar.
A primeira fase da campanha ganhou projeção a partir da colaboração com o Corinthians, que, sozinha, ultrapassou 3,7 milhões de visualizações nos dois primeiros conteúdos. A partir daí, novas equipes passaram a aderir à iniciativa, levando a mensagem para diferentes torcidas e regiões. Com 21 clubes brasileiros envolvidos, a participação de uma torcida organizada e ações que já alcançam também Argentina e Uruguai, “A Pausa” começa a assumir caráter regional e reforça a proposta do Instituto Mais Por ELA de construir uma rede colaborativa de conscientização voltada ao Sul Global. “O futebol cria pertencimento, mobiliza emoções e atravessa fronteiras. Conseguir transformar essa força em quase 12 milhões de visualizações para uma pauta como a ELA mostra o que acontece quando criatividade e comunicação são colocadas a serviço de uma causa. Mais importante do que a métrica é saber que milhões de pessoas foram expostas a uma mensagem que talvez nunca tivesse chegado até elas”, afirma Alexandre Lage, diretor da AlmaLab.
Conhecida internacionalmente pela sigla ALS, a ELA integra o grupo das Doenças do Neurônio Motor (MND). É uma condição progressiva e ainda sem cura, cujo diagnóstico pode ser complexo. Seus impactos também ultrapassam a pessoa diagnosticada. Familiares e cuidadores precisam adaptar suas rotinas à evolução da doença, enquanto cresce a necessidade de uma rede multidisciplinar envolvendo médicos, fisioterapeutas, fonoaudiólogos, nutricionistas, terapeutas ocupacionais, profissionais de enfermagem, psicólogos e outros especialistas.
Criado como projeto em janeiro de 2026 e formalizado como instituto em junho deste ano, o Instituto Mais Por ELA trabalha para ampliar a conscientização sobre a doença, fortalecer redes de apoio e contribuir para que o Sul Global tenha maior participação nas discussões relacionadas à assistência, pesquisa e busca por novos caminhos para a ELA.
Campanha em Números
§ 21 clubes de futebol brasileiros
§ 1 torcida organizada
§ 3 países envolvidos: Brasil, Argentina e Uruguai
§ 11.592.992 visualizações
§ 443.497 engajamentos
§ ≈ 5 milhões de contas alcançadas
§ 67,97% da audiência: homens
§ 32,03% da audiência: mulheres
§ 79,43% da audiência: entre 18 e 44 anos