O Copan, um dos maiores ícones culturais de São Paulo, símbolo da arquitetura moderna brasileira e da vida urbana paulistana, amplia sua plataforma de comunicação com uma nova parceria com a Eletromidia.
A partir de agora, a empresa fica responsável pela instalação, gestão e comercialização de um circuito de mídia no edifício composto, inicialmente, por 27 telas que passam a integrar seu portfólio comercial de forma estratégica.
A iniciativa faz parte do projeto idealizado pela agência Felina para posicionar o Copan como um ecossistema completo de geração de negócios para marcas. A iniciativa teve início em julho deste ano, junto ao lançamento de uma nova identidade visual e do posicionamento “Metros Nada Quadrados”.
O acordo representa uma nova frente de negócios para o Copan e para as marcas que desejam se conectar com suas diferentes audiências. Com circulação média estimada em 15 mil pessoas por dia, entre moradores, lojistas, trabalhadores, visitantes e turistas, o complexo reúne características únicas que o diferenciam de um ativo convencional de mídia em condomínios, criando um ambiente singular para investimento e desenvolvimento de projetos de comunicação.
A parceria também parte da experiência de três décadas da Eletromidia no segmento de mídia em edifícios, que contempla ambientes residenciais e comerciais e inclui a presença em circuitos de elevadores. A companhia detém 74% de participação nesse mercado, com atuação em 98 cidades de 20 estados e no Distrito Federal.
A concepção do circuito prevê a convivência entre publicidade e conteúdos do próprio Copan, preservando espaços destinados à comunicação institucional, serviços, cultura e informações relevantes para quem frequenta o edifício.
“Identificamos no Copan um ativo com características muito particulares para além da audiência: a força cultural, arquitetônica e simbólica deste edifício. Por isso, pensamos em uma plataforma de comunicação que começa pelas telas. A parceria com a Eletromidia vem para criar um projeto único e sob medida para o mercado, pensando no Copan de forma contextual e complementar”, conta Andréia Abud da Felina.
“O Copan é um daqueles lugares que fazem parte da vida de São Paulo. Para a Eletromidia, estar nesse espaço representa uma oportunidade muito especial de levar nossa experiência em mídia out-of-home para um ambiente com identidade, escala e conexão genuína com a cidade. Essa parceria reforça a Eletromidia na gestão de circuitos de mídia em edifícios e amplia as possibilidades para marcas que desejam se comunicar com públicos diversos em um dos endereços mais reconhecidos do país”, afirma Débora Dubin, Diretora de Captação da Eletromidia.
A chegada da Eletromidia ao Condomínio Edifício Copan representa um marco de grande relevância para o edifício, ampliando suas possibilidades de comunicação, visibilidade, inovação e novos negócios.
“A união dessas forças inaugura uma nova etapa estratégica para o Copan, aproximando o edifício de grandes parceiros e criando novas oportunidades de valorização institucional e de seu patrimônio”, afirma Karin Aquino, Diretora de Marketing do COPAN.
Com o circuito integrado ao cotidiano do edifício e ao mesmo tempo conectado à operação de mídia digital da Eletromidia, o projeto desenvolvido pela Felina combina e oferece às marcas a oportunidade de desenvolver ações que se complementam em outros espaços do edifício, como projeções na fachada e ativações nos ambientes internos, explorando sua arquitetura, seus diferentes ambientes e sua relação com a cidade.
“Nosso papel é olhar para o Copan de maneira mais ampla e entender quais ativos do edifício podem oferecer ideias relevantes para as marcas. As telas funcionam como porta de entrada, mas o potencial de construção de comunicação está justamente em combinar diferentes formatos e possibilidades de ocupação, conectando mídia, conteúdo, experiência, arquitetura e comunicação”, completa conta Andréia Abud, da Felina.
Com a parceria, a Felina traz uma nova fonte de receita para o edifício, contribuindo para o equilíbrio financeiro, e ampliando as possibilidades de investimento em manutenção, conservação e modernização das áreas comuns, além de apoiar investimentos em infraestrutura, segurança, comunicação, sustentabilidade e outros projetos definidos como prioritários pela administração e pelos condôminos.