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Como esquenta para o 11.11 e para a Black Friday, o Mercado Livre e o Mercado Pago colocam Anitta, embaixadora das marcas, no centro de suas duas campanhas, criadas pela GUT. No 11.11 do Mercado Livre, “Uma compritta leva a outra” faz da cantora a rainha das comprittas e convida o público a explorar o app até 11 de novembro, com cada compra abrindo caminho para a próxima. Durante o 11.11, o Mercado Livre oferece cupons novos todos os dias no app, frete grátis a partir de R$19; e descontos de até 70% .
Já no Mercado Pago, a ação “Tá na Cara” começou em 11/10 com um enigma de letras embaralhadas criado para despertar a curiosidade do público, e que agora ganha resposta sobre a melhor forma de aproveitar as datas com as melhores formas de pagamento.
As condições, válidas a partir de hoje, permitirão que os consumidores se planejem para fazer compras com parcelamento em até 21 vezes sem juros no cartão de crédito Mercado Pago; até 60% off no Mercado Parcelado, linha de crédito da instituição; e R$ 70 de desconto para novos usuários em compras a partir de R$ 140, com valor disponibilizado como saldo em conta.
A campanha parte da ideia de que ninguém entra no Mercado Livre e faz só uma compritta, porque cada produto descoberto desperta a vontade do próximo. Para dar rosto a esse movimento, Anitta assume o papel de “rainha das comprittas”. A brincadeira traduz o tom leve da campanha, que coloca a cantora como uma especialista em explorar o app e transformar cada achado em um motivo para a compra seguinte.
O Mercado Livre também preparou, para o 11.11 e a Black Friday, diferentes benefícios promocionais todos os dias: descontos exclusivos, cupons, ofertas no PIX, vantagens para assinantes Meli+ e benefícios para quem paga com Mercado Pago. Essas condições estarão presentes em diferentes momentos da jornada do consumidor, garantindo que todo dia ele terá um bom motivo para voltar ao app.
“A compritta é uma experiência que começa com uma descoberta e pode levar a muitas outras. Com a Anitta como rainha das comprittas, mostramos de forma leve e divertida como o Mercado Livre transforma cada achado em uma nova possibilidade para o consumidor explorar o app e encontrar o que procura, até mesmo aquilo que nem sabia que queria”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.
Para despertar a curiosidade do público antes de apresentar a mensagem da campanha, Anitta passou a aparecer em público, nas últimas semanas, com looks e acessórios que traziam letras embaralhadas. Tudo começou com a primeira aparição de Anitta usando uma bolsa na Fashion Week de Paris com o anagrama estampado: 1NVEPM1OM COEERD LEDROOA1 HEOC TIDGEJACOOIRAL PRAMERO 1RMDO, instantaneamente, a internet reverberou o que poderia ser o enigma. No dia seguinte, a cantora usou outros itens, em uma viagem internacional de férias.
Revelado por Anitta em suas redes sociais nesta segunda-feira (19), a mensagem “O Mercado Pago é o melhor jeito de comprar no 11.11 do Mercado Livre”, marca a estreia da campanha de Black Friday da instituição e conecta o enigma criado às ofertas e aos benefícios disponíveis para os consumidores. Na sequência, o filme apresenta o cartão de crédito e o Mercado Parcelado, a nova linha de crédito do Mercado Pago como formas de pagar no Mercado Livre.
“A campanha começa com um enigma que instiga a curiosidade do consumidor e termina com uma resposta bastante objetiva. Queremos que as pessoas se envolvam com a história, mas também entendam rapidamente que o Mercado Pago garante a melhor opção para quem pretende comprar no 11.11 e na Black Friday do Mercado Livre”, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.
As duas campanhas se complementam ao reunir as vantagens de comprar no Mercado Livre e pagar com o Mercado Pago, combinando ofertas e benefícios para proporcionar uma experiência de compra mais completa e atrativa aos consumidores.
O plano de mídia prevê presença diária na TV aberta, com destaque para as ofertas e novos benefícios que os consumidores poderão aproveitar até o 11.11. A estratégia contempla ainda ações em diferentes canais de comunicação.
“A criatividade na Black Friday precisa ir além de anunciar descontos, precisa gerar engajamento e conversa. Com a Anitta no centro da estratégia, criamos uma narrativa em duas pontas que se conectam naturalmente: no Mercado Livre, transformamos o hábito da descoberta na leveza da ‘compritta’, em que um achado leva ao outro. Já no Mercado Pago, provocamos a curiosidade dos fãs com um enigma que culmina no benefício real. Unir a cultura pop ao ecossistema do grupo é o que transforma uma data comercial em uma experiência divertida para o consumidor abrir o app todos os dias.” completa Sofia Calvit, Diretora Executiva de Criação da GUT São Paulo.
Ficha Técnica Mercado Livre:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Título: 11.11 – Anitta
CRIAÇÃO
CCO and Partner: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Director: Mellina Fontoura, Charles Faria
Art Director: Ana Carolina Nunes, Eduardo Araújo
Copywriter: Karen Lopes
CEO: Valéria Barone
Managing Director & Partner: Alessandra Visintainer
Head of Business: Maira Bandeira
Group Business Director: Raphaela Guillen
Business Director: Giovanna Falvino
Business Manager: Thais Guarlotti
Business Supervisor: Flavia Paladini
Communications Director: Beatriz Ribeiro
ESTRATÉGIA
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Group Strategy Director: Nicolas Henriques
Strategy Director: Bruno Facundes
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
PRODUÇÃO
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Fernanda Domingues
Production: Nathalia Trindade e Lia Satiro
OPERAÇÕES:
Operations Director: Camila Martins
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Project Manager: Karini Nogueira
CLIENTE
BRANDING
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Ana Júlia Rezende
Fernando Teixeira
MARKETING LOCAL
Karina Bigatini
Laura Cremonesi
MIDIA
Joana Mello Affonso Chulam
Thaís Sampaio
Patrícia Pillan
Renata Lemos
SOCIAL
Juliana Biasi
Erika Mello
PR
Elis Sancho Brasil
Omnicom:
Country Manager: Vanessa Giannotti
Director Media: Monique Reis
Director Media: Ubirajara Junior
Manager Media: Natasha Santoro
Manager Media: Leonardo Alonso
Manager Media: João Ferreira
Supervisor Media: Vitória Coelho
Supervisor Media: Gislene Oliveira
Supervisor Media: Kaique Santana
Coordinator Media: Pamella Silva
Coordinator Media: Vitoria Lopes
Coordinator Media: Pamella Silva
Coordinator Media: Victoria Araujo
Coordinator Media: Filipe Silva
Coordinator Media: Marina Melo
Coordinator Media: Nicole Nascimento
Assistant Media: Isaque Souza
Analist Media: Luara Loiola
Atendimento/Projetos:
Account Manager: Beatriz Moreira
Account Manager Lucas Belen
Account Manager: Natasha Albuquerque
Acoount Coordinator: Carolina Moraes
Digital Operação:
Manager operation: Eduardo Munhoz
Supervisor Media Social: Giovana Monzolli
Supervisor Media Social: Thauane Barbosa
Supervisor Programmatic: Adones Barroso
Supervisor QA: Samuel Santos
Coordinator Social: Daniel Teixeira
Coordinator Social: Vinicius Flores
Coordinator Programattic: Sarah Souza
Coordinator Programattic: Julia Soiza