Estratégias de marketing esportivo vão muito além da exposição de patrocinadores em camisas, placas e estádios. O cenário é de transformação. Com 164 marcas nos uniformes dos clubes de futebol da Série A em 2025, alta de 24% sobre o ano anterior, o setor enfrenta o desafio de comprovar resultados e converter patrocínios em negócios.
Dados, inteligência artificial, creators, atletas como plataformas de mídia e naming rights ampliam as possibilidades de ativação, enquanto clubes e propriedades precisam profissionalizar a gestão e construir relações autênticas com os torcedores.
A fragmentação da audiência, a expansão das SAFs, a proibição das bets e o engajamento da geração Z – com um lifestyle voltado para o esporte, a saúde e o wellness – obrigam o mercado a diversificar receitas e mensurar o retorno fora da mídia. Especial nesta edição mostra que futebol feminino, comunidades engajadas e parcerias de longo prazo despontam como oportunidades para marcas que buscam relevância, conexão e ROI.