TikTok estreia “By Invitation Only”

Reforçando sua posição como o principal parceiro estratégico para marcas que buscam moldar a cultura e se conectar com comunidades, o TikTok anuncia o lançamento na América Latina de seu formato de experiência “By Invitation Only”. A nova solução foi desenhada para diminuir a fronteira entre os momentos físicos das marcas e o entretenimento digital, transformando experiências presenciais exclusivas em poderosos polos de geração de conteúdo nativo.

O formato “By Invitation Only” baseia-se na exclusividade estratégica: o público é formado por convidados selecionados pelas marcas, como criadores de conteúdo, embaixadores e vozes importantes da comunidade. Sob essa premissa, a experiência não é pensada para ser apenas um evento, mas um momento cultural construído em torno da criação de conteúdo. Ao combinar ambientes imersivos, essa importante curadoria de convidados e técnicas de produção nativa, a solução permite que os anunciantes superem o marketing tradicional, transformando interações do mundo real em tendências escaláveis no feed Para Você.

Para inaugurar o formato na região, o TikTok firmou parceria com a Cheetos para uma ativação única de Halloween que aconteceu no dia 6 de outubro. Batizado de “O Outro Grand Hotel Cheetos”, o evento ocupou o histórico prédio da antiga Telesp, no Largo do Paissandu, em São Paulo. Com a transformação espacial assinada pelo coletivo de arte Kura (@kuradotria.te), o espaço recebeu 65 convidados – incluindo grandes criadores de conteúdo brasileiros, representantes da marca e parceiros de agência – para um mistério narrativo ao vivo.

Indo além de uma festa temática convencional, o evento integrou o atual conceito de campanha da Cheetos, “The Other Hand”. Os convidados serão desafiados a solucionar o desaparecimento do mascote da marca, Chester Cheeta, enquanto mantinham sua mão dominante ocupada com Cheetos, forçando-os a participar de desafios teatrais, investigações e da criação de conteúdo usando apenas a mão não dominante. Essa mecânica garante que a mensagem da marca não seja apenas exibida, mas ativamente vivenciada e compartilhada pelos criadores.

“O lançamento do ‘By Invitation Only’ na América Latina representa um passo significativo na forma como oferecemos soluções completas de ponta a ponta para nossos parceiros. Estamos mostrando ao mercado que quando uma marca deixa de fazer anúncios tradicionais e passa a criar entretenimento imersivo, a comunidade responde. A ativação da Cheetos é o case inaugural perfeito, demonstrando como uma mecânica física criativa se traduz naturalmente em um conteúdo autêntico e de alto engajamento no TikTok”, afirma Thomas King, Head de Marketing de Produto Criativo e Operações do TikTok na América Latina, Oriente Médio, Turquia, África e Paquistão.

Ao posicionar a marca como anfitriã, o formato “By Invitation Only” fornece um ambiente sob medida no qual embaixadores e vozes da comunidade podem cocriar de forma orgânica, estendendo o impacto das campanhas de marketing muito além da noite do evento.