O IAB Brasil anuncia o lançamento do novo Guia de Uso de Inteligência Artificial na Publicidade Digital, que virá acompanhado do Manual de Conformidade e Boas Práticas sobre Inteligência Artificial. Os novos materiais são o resultado de trabalho colaborativo de mais de 50 profissionais de diferentes empresas associadas à entidade, divididos em grupos de trabalho tanto relacionados ao Comitê de Inteligência Artificial quanto ao de Assuntos Regulatórios e Jurídicos.
Para acompanhar a evolução da tecnologia desde o primeiro guia, publicado em 2024, o novo estudo aprofunda o papel da IA na cadeia publicitária e se expande em uma coleção de cinco volumes que podem ser lidos de forma independente: Introdução e Conceitos; Pesquisa e Planejamento; Criação e Produção; Mídia e Otimização; e Medição e Atribuição. E, para complementar, também será lançado o manual, com o objetivo de orientar empresas e profissionais sobre os aspectos regulatórios, jurídicos e de conformidade na aplicação prática da inteligência artificial.
“A tecnologia amplia as nossas possibilidades, mas a estratégia, a criatividade e o julgamento humano continuam sendo fundamentais para transformar a inovação em valor para os negócios”, destaca Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil. “Esse material nasce para orientar a publicidade digital brasileira a adotar a IA com responsabilidade e estratégia, sem abrir mão da curadoria humana.”
Os guias do IAB Brasil destacam uma mudança estrutural no mercado: a transição da busca por volume de produção para a era da curadoria. Como o acesso às ferramentas de IA barateou e facilitou a geração de conteúdo, o grande diferencial das campanhas passa a ser o rigor operacional. Por isso, a associação estabelece diretrizes claras sobre a necessidade de manter a supervisão humana ativa, com políticas de governança, controle de direitos autorais e rastreabilidade em todas as etapas de trabalho.
O guia e o manual são direcionados a profissionais e empresas de todo o ecossistema, o que inclui agências, anunciantes, veículos, plataformas, consultorias e áreas de conformidade e marketing.
