O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) anuncia mudanças em seu serviço de auditoria de eventos. A auditagem deixa de ser uma categoria específica de filiação, tornando-se opção adicional para os veículos já filiados. Desta forma, o produto passa a ser ad hoc e apresenta também uma evolução importante para ocasiões que mesclam público presencial e remoto, aferindo dados totalmente de-duplicados. Adicionalmente, empresas que atuam com realização de eventos, mas não são publishers podem contar com a auditoria mediante associação ao IVC como assinante.
Essa modalidade é bastante versátil e abrangente atendendo eventos empresariais (B2B), voltados ao consumo (B2C), híbridos e técnicos / científicos / culturais, além de social e webinars.
A verificação garante segurança em três pilares fundamentais. O primeiro é o controle e precisão de acesso, com validação exata do volume de visitantes únicos (de-duplicados), cruzando dados de credenciamento, números das catracas e relatórios financeiros de bilheteria. Outro é a entrega de inteligência de perfil qualificado, com mapeamento demográfico e profissional dos visitantes por cargos de decisão, como gerentes, diretores e presidentes. Além disso, tem a auditoria de ações promocionais e expositores, com mensuração de atividades paralelas, incluindo palestras, painéis e distribuição de brindes, bem como a certificação documental de marcas e expositores alinhados à proposta do encontro.
Para Pedro Silva, presidente-executivo do IVC, essa iniciativa vai além de direcionar o serviço ao encontro dos anseios do setor de eventos. “A medida é parte de uma das principais metas do Instituto de trazer aos decisores de marketing e comunicação dados que possam integrar os pontos de contato da mídia com suas audiências, em uma estratégia de presença cada vez mais omnichannel. Neste sentido, o Instituto pode agregar dados de impresso, websites, newsletters, streaming, eventos e, ocasionalmente, redes sociais”, enfatiza.
A contratação da auditoria pode ser feita via website oficial do Instituto por qualquer empresa no quadro do IVC, desde que a formalização do pedido aconteça antes da abertura do evento. Além disso, o valor do serviço é acessível, fixado em R$ 782,60 por evento, com custos adicionais para locomoção e homem-hora quando houver necessidade de acompanhamento presencial.
As novidades visam atender aos players de mídia que encontram nos eventos uma plataforma eficiente de engajamento de suas audiências, bem como fonte crescente de receita. Isso não acontece à toa. Segundo números do Observatório da Indústria/SENAI, o setor de eventos no Brasil projeta movimentar mais de R$ 1,5 bilhão em faturamento até 2035, alcançando cerca de 5% de participação no Produto Interno Bruto (PIB).
“À medida que o segmento de eventos cresce, aumenta proporcionalmente a demanda de anunciantes e patrocinadores por transparência, com dados precisos de audiência. Desta forma, o IVC transforma números declarados em informações certificadas imprescindíveis para investimentos seguros, tanto da iniciativa privada quanto de órgãos do governo”, enfatiza Marco Aurélio Souza, gerente de Auditoria e Projetos de Mídia do Instituto.