À frente, Stefano Zunino (CEO da WPP no Brasil) e Marie Julie Gerbauld (CCO de Umana). Ao fundo, a partir da esquerda: Stella Pirani (nova Managing Director de Umana); Rafael Pitanguy (Deputy CCO Global da VML); Felipe Cury (CCO da VML Brasil); Isabella Mulholland (Diretora de Marca da Natura), Erika Moulin (Head de Branding & Comunicação da Avon); e Gabriel Fernandes (Diretor Sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura).
Após ser escolhida, no primeiro semestre, como holding company que apoiará todos os esforços de marketing da Natura, marca líder em Beleza e Cuidados Pessoais (CFT) na América Latina*, a WPP anuncia a criação de Umana, unidade dedicada ao anunciante.
A operação conta com uma área dentro da WPP Vila, localizada em São Paulo, que foi totalmente customizada dentro das identidades da Natura — eleita a marca mais sustentável do mundo no Brand Blueprint Awards 2025 (Kantar) — e da Avon, recentemente relançada como uma Femtech focada em inovação e agilidade para o feminino contemporâneo.
Com Umana, WPP e Natura estabelecem um modelo inovador, trazendo ainda mais sinergia para os processos e fluxos de trabalho. A proposta é estruturar uma nova mecânica ainda mais integrada e simplificada para impulsionar a estratégia de comunicação dessas duas marcas icônicas na América Latina. “Ao lado da WPP, estamos criando um ecossistema mais ágil e preciso, capaz de combinar inteligência de dados, potência criativa e profundo entendimento das relações humanas. É um avanço que coloca a comunicação integrada no centro da estratégia para continuar construindo marcas ainda mais fortes e conectadas ao futuro do nosso negócio”, afirma Gabriel Fernandes, Diretor Sênior de Branding, Comunicação e CX Latam da Natura.
A Umana contará com estrutura fixa e dedicada à Natura no Brasil e nos mercados-chave latino-americanos. Para liderar esse desafio, a WPP anuncia duas promoções: Stella Pirani, CSO da VML Brasil, passa também a comandar a unidade, como managing-director; e Marie Julie Gerbauld, até então CCO da DAVID, que agora assume como CCO dedicada à Natura e Avon, na nova estrutura.
“Esses movimentos representam nosso compromisso de valorizar nossos talentos e oferecer, de forma integrada e ágil, o melhor do potencial humano da WPP a seus clientes”, afirma Stefano Zunino, CEO da WPP no Brasil. “Essa parceria marca um movimento da WPP alinhado à nossa nova estratégia corporativa de reunir as pessoas certas, independentemente de qual empresa trabalham, para, juntas, entregarem as melhores soluções para o desafio do momento do nosso cliente. Sob a liderança de Stella e Marie Julie e ao lado do time Natura, já estamos começando a escrever os próximos capítulos de Natura e Avon.”
Pela nova parceria, a Natura contará com os serviços criativos, de mídia, e também de produção e commerce, refletindo a nova organização da holding, organizada sob as verticais de Creative, Media, Enterprise Solutions e Production.
“Estamos muito orgulhosos dessa operação, que começa a se desenhar como uma grande rede de talentos WPP e Natura, lado a lado de nossos parceiros de mercado, creators, consumidoras e consultoras. A Umana foi pensada propositalmente sem um “h”, ancorada na escuta e na fluência em navegar a cultura, para que no fim sejamos uma só Natura, a soma de ‘uma’ e ‘na’ que vira Umana. Uma de nossas premissas é que a inovação seja parte do dia-a-dia da operação”, detalha Stella Pirani, a nova Managing Director de Umana.
“Poucas marcas têm uma presença tão forte na cultura brasileira quanto Natura e Avon, e isso abre um território criativo gigantesco. A gente está montando um time incrível, com muita vontade de experimentar e encontrar novas formas de manter essas marcas relevantes para as pessoas”, avalia Marie Julie Gerbauld, nova CCO da operação. “E ainda tem a alegria de ter o Pitanguy de volta ao Brasil, alguém que admiro e com quem vai ser muito bom poder trocar e construir junto.”
Para Pitanguy, o lançamento de Umana coincide com seu retorno ao Brasil, de onde segue atuando como Deputy CCO Global da VML. “O trabalho com Natura reunirá os melhores talentos criativos da WPP no Brasil e na região sob a liderança da Marie Julie, e será um prazer poder acompanhar e colaborar com esse time”.
*Fonte: Euromonitor International. Marca Natura: umbrella brand Natura. Grupo Natura: Global Latest Owner. Beauty and Personal Care 2026ed; retail value sales (RSP), 2025 data.