Ana Passos chega à A-LAB para liderar Mídia & Insights
A A-LAB, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, lança sua área de Mídia & Insights em parceria com a JOIN’ e anuncia Ana Passos como diretora da nova estrutura. A executiva assume o desafio de desenvolver a operação, que passa a internalizar a mídia e ampliar a integração entre estratégia, criação, conteúdo, influência, dados e BI. A área já atende clientes como Merz Aesthetics, Faber-Castell, Athena Saúde e BR Mania.
Ana reúne uma trajetória construída entre mídia, estratégia e inteligência de dados. Iniciou sua carreira na FLAGCX, passou pela DPZ e, na Gana, foi responsável pela construção da área de mídia da agência, estruturando a disciplina desde sua base. Na sequência, atuou na FCB Brasil e na Wieden+Kennedy, trabalhando com grandes anunciantes e projetos nacionais e internacionais para a América Latina.
Mais recentemente, na JOIN’, do mesmo Grupo Dreamers, Ana aprofundou sua atuação na interseção entre dados, cultura e criatividade dentro de uma abordagem AI First. Nesse período, incorporou tecnologia e inteligência artificial aos processos de análise para cruzar grandes volumes de informação, identificar padrões e transformar dados em insights e hipóteses para comunicação e negócios.
“As conversas sociais são o first-party data que as marcas ainda não aprenderam a usar. Quem transformar a escuta em conhecimento proprietário terá a maior vantagem competitiva desta nova era”, diz Eduardo Sumi, fundador da JOIN’.
“Minha trajetória passou por diferentes lados da mídia e da estratégia. Já tive a experiência de construir uma área do zero e, depois, aprofundei meu repertório em dados, inteligência e tecnologia. Chegar à A-LAB me dá a oportunidade de reunir essas experiências para pensar uma operação de mídia desde a origem, integrada às demais disciplinas e com uma lógica contínua de experimentação e aprendizado”, afirma Ana Passos.
Mídia integrada desde a origem
Sob a liderança da executiva, Mídia & Insights nasce conectada às áreas de conteúdo, influência e BI da A-LAB. A proposta é utilizar dados, tecnologia e IA não apenas na otimização de campanhas, mas desde a investigação do problema de comunicação e a construção da estratégia. Nesse modelo, Insights entra antes do plano de mídia, combinando diferentes fontes de dados para cruzar sinais de marca, consumidor, cultura e categoria. A partir dessa leitura, a equipe busca revisar premissas presentes nos briefings e construir hipóteses que possam ser testadas ao longo da campanha.
“A chegada de Ana inaugura uma nova dinâmica de trabalho na A-LAB, baseada em ciclos de hipótese, teste, leitura e escala. Com as campanhas no ar, dados de performance e comportamento voltam para criação, conteúdo e estratégia, orientando ajustes em mensagens, formatos, audiências e investimentos, enquanto a integração com BI amplia a análise para além dos indicadores tradicionais de mídia”, destaca Ronaldo Martins, CEO da A-Lab.
“Nem toda otimização de mídia acontece dentro da mídia. Às vezes, a principal otimização é criativa. Se os dados mostram que uma mensagem, um formato ou um conteúdo não está funcionando, esse aprendizado precisa voltar para o processo como uma nova hipótese. É uma lógica de hipótese, teste e aprendizado contínuo, que reduz o achismo e orienta as próximas decisões de criação, audiência e investimento. Campanha não é uma estrutura congelada, mas um sistema em movimento”, conclui Ana.
