Tegra é a primeira incorporadora Brasileira a veicular mídia em aviões de rotas internacionais

Numa ação que potencializa a eficácia da plataforma de entretenimento a bordo, Oryx One, da Qatar Airways, a Tegra Incorporadora amplia a estratégia de comunicação do Bueno Brandão 257, empreendimento de alto luxo localizado na Vila Nova Conceição, em São Paulo, ao levar suas campanhas para as telas de bordo da companhia aérea em rotas internacionais. A iniciativa posiciona a Tegra como a primeira incorporadora brasileira a veicular mídia a bordo de uma companhia aérea em voos internacionais.

A estratégia parte de um desafio específico: encontrar e impactar um público de altíssima renda, perfil que representa apenas 2,8% da população brasileira, para apresentar um empreendimento com unidades de aproximadamente 500 m² e cobertura duplex de 923 m², com valores que chegam a R$ 60 milhões. Diante da dificuldade de localizar esse consumidor no ambiente tradicional de mídia, a solução foi ampliar a busca para além das fronteiras brasileiras e encontrar esse público em um contexto diretamente associado a viagens internacionais.

No período de férias do meio do ano, época de intenso fluxo internacional impulsionado pela Copa do Mundo, a Tegra exibiu nas telas de bordo da Qatar Airways a campanha de uma websérie exclusiva sobre o Bueno Brandão 257. O conteúdo apresenta detalhes do empreendimento e leva a comunicação da marca a uma audiência de alto poder aquisitivo em um momento de atenção e deslocamento, conectando o produto ao universo de experiências e estilo de vida desse público.

A iniciativa também amplia a presença do Bueno Brandão 257 para além dos tradicionais territórios de comunicação do mercado imobiliário, utilizando dados, contexto e comportamento para identificar oportunidades de contato com consumidores de alto poder aquisitivo.

Para a WPP Media e a Fbiz, a ação reforça a importância de transformar o planejamento de mídia em uma ferramenta de inteligência para encontrar públicos cada vez mais específicos.

“A ativação com a Tegra reflete diretamente a nossa expertise em mapear audiências específicas e conectá-las a canais precisos. Ao constatarmos o forte perfil viajante do nosso público-alvo, buscamos essa audiência em território internacional. A publicidade a bordo da Qatar Airways foi uma solução de mídia inovadora que garantiu não apenas exclusividade e pioneirismo para a marca Tegra, mas também uma taxa de retenção altamente qualificada em um ambiente premium”, afirma Camila Vaz, Diretora de Mídia WPP Media/Fbiz.