Lavoisier leva campanha “Para Tudo” às ruas da Paulista

Se o telefone tocasse agora e alguém dissesse que sua mãe precisa de você, você pararia uma reunião? E se fosse o seu filho, pai, familiar ou amigo? Provavelmente, sim. Mas e se quem precisasse de você fosse você mesmo? É com essa pergunta que o Lavoisier, marca da Dasa, líder em medicina diagnóstica no Brasil, ocupa a Avenida Paulista, em São Paulo, com uma intervenção urbana que transforma a urgência da prevenção em uma pausa na rotina.

O movimento “Para Tudo”, desenvolvido pela Conext Agency, foi às ruas no dia 27 de setembro, com um telefone instalado em frente ao vão livre do Masp. A programação de 29 de setembro incluiu creators circulando em duplas pela avenida e pelo metrô de São Paulo, além de flâmulas gigantes. Os conteúdos gravados estão sendo divulgados nas redes sociais do Lavoisier e da Dasa.

No centro da ação esteve o telefone instalado em frente ao vão livre do Masp. Quem passou pelo local foi convidado a atender e ouviu, do outro lado da linha, uma pergunta: “Por quem você pararia tudo?”. A produção gravou as respostas, e parte dos pedestres foi convidada previamente para compartilhar suas histórias. Depois, o participante ouvia a segunda pergunta: “E por você, você pararia tudo?”.

“A expectativa é que a campanha alcance quase 10 milhões de pessoas. A provocação da ação está em entender por que quase nunca colocamos a nós mesmos na lista daqueles por quem pararíamos tudo. Somos capazes de reorganizar a vida inteira quando alguém que amamos precisa de nós, mas negociamos com a nossa saúde. A campanha quer interromper esse automatismo já que, no câncer de mama, as chances de cura podem chegar a 95% quando a doença é identificada no início³, e cada minuto dedicado aos exames pode significar mais tempo com quem se ama”, afirma Flavia Drummond, diretora de Marketing da Dasa.

Os depoimentos captados na Paulista integram a produção de um vídeo para o Instagram e o YouTube do Lavoisier, levando a experiência das ruas para as redes sociais e ampliando a provocação para além de quem passou pelo local.

São Paulo inteira dizendo “Para Tudo”

A programação de 29 de setembro contemplou a circulação de creators em duplas pela Avenida Paulista e pelo metrô de São Paulo, vestindo camisetas com frases complementares do movimento, como “Para Tudo” e “agende seus exames”, para produzir conteúdos de conscientização. A ação também previu 25 flâmulas gigantes com a mensagem “Para Tudo e agende seus exames” em pontos da avenida. A divulgação dos registros no Instagram e no YouTube do Lavoisier foi programada a partir de 1º de outubro.

Ao longo de outubro, a mensagem também ocupa relógios de rua, telas em elevadores e a estação Sé do Metrô, em São Paulo, além da traseira de ônibus no Rio de Janeiro. A campanha prevê ainda novas intervenções de rua nas duas cidades, com promotores usando luvas gigantes em formato de mão com o gesto de “pare”, símbolo do movimento, em pontos de grande fluxo.

A escolha de ocupar a cidade é intencional. É justamente no lugar da pressa, do deslocamento e do trabalho que o Lavoisier quer pedir uma pausa. “Não queríamos criar uma campanha que as pessoas vissem e seguissem andando. Queríamos provocar uma interrupção. A Paulista representa perfeitamente isso: gente indo para o trabalho, saindo de reunião, correndo para outro compromisso. É no meio dessa rotina que aparece uma mensagem dizendo ‘Para Tudo’. Existe quase um choque entre o lugar e o que estamos pedindo”, afirma Rodrigo Guerrero, CEO da Conext.

Por que parar?

Os números mostram uma retração recente em procedimentos preventivos na saúde suplementar. Entre 2019 e 2024, mesmo com um crescimento de 10% no número de mulheres beneficiárias de planos de saúde, de 25 milhões para 27,5 milhões, houve redução de 12% nas consultas ginecológicas, 18,4% nos exames de Papanicolau e entre 10% e 12% nas mamografias, segundo estudo do Instituto de Estudos de Saúde Suplementar (IESS), baseado em dados do Mapa Assistencial da ANS.¹

Quando se olha para o momento do diagnóstico, o alerta permanece. Dados do Registro Hospitalar de Câncer compilados pelo INCA mostram que os casos nos estágios III e IV representavam 37,3% dos cânceres de mama com estadiamento conhecido em 2015 e aproximadamente 40% em 2022. No mesmo intervalo, a proporção de casos em estágio IV passou de 9,7% para 12,1%.²

As cerca de 90 unidades do Lavoisier em São Paulo e região, que reúnem análises clínicas, exames de imagem e vacinas, também recebem a identidade do movimento, com materiais que estimulam o cuidado e o agendamento de exames conforme indicação médica.

O “Para Tudo” não se limita a São Paulo. Durante o Outubro Rosa e o Novembro Azul, o movimento também chega a outras marcas da Dasa, como Bronstein (RJ), São Marcos (MG), Atalaia (DF) e Lâmina (SC), com ações nas unidades, nos canais digitais, na mídia e junto à população.

Referências

INSTITUTO DE ESTUDOS DE SAÚDE SUPLEMENTAR (IESS). Análise do perfil da saúde da mulher entre as beneficiárias: evolução da produção entre 2019 e 2024. São Paulo: IESS, 2025. Dados do Mapa Assistencial da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS). Disponível em: https://www.iess.org.br/node/25046. Acesso em: 20 set. 2026.

INSTITUTO NACIONAL DE CÂNCER (INCA). Controle do câncer de mama no Brasil: dados e números 2025. Rio de Janeiro: INCA, 2025. Figura 22, Registro Hospitalar de Câncer. Disponível em: https://ninho.inca.gov.br/jspui/bitstream/123456789/17733/1/completo%20controle%20do%20Ca%20de%20mama_2025.pdf. Acesso em: 20 set. 2026.

FEDERAÇÃO BRASILEIRA DAS ASSOCIAÇÕES DE GINECOLOGIA E OBSTETRÍCIA (FEBRASGO). Diagnóstico precoce garante cura de 95% dos casos de câncer de mama. 5 out. 2022. Dado atribuído à Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama (FEMAMA). Disponível em: https://www.febrasgo.org.br/pt/noticias/item/1511-diagnostico-precoce-garante-cura-de-95-dos-casos-de-cancer-de-mama. Acesso em: 24 set. 2026.