Prêmio Abemd 2026 consagra grandes cases de marketing

A 32ª edição do Prêmio ABEMD reconheceu os trabalhos que mais se destacaram no marketing de dados brasileiro, reunindo cases que evidenciam diferentes aplicações de dados, tecnologia, criatividade, relacionamento e experiência do cliente. Realizada ontem, 24 de setembro, na Casa Giardini, em São Paulo, a cerimônia também marcou uma nova experiência para os convidados, com iniciativas de sustentabilidade, diversidade e um elemento de surpresa: um flashmob realizado pelo próprio staff do evento.

Confira a lista dos ganhadores da 32ª edição do Prêmio ABEMD: https://totalmicro.net/abemd/premio2026/premiados/

O destaque da noite foi o case “O que o Silêncio Revela”, da Comgás, em parceria com a Alterego, vencedor do Grand Prix e também premiado na categoria Uso Criativo de Dados e como Melhor dos Melhores em Customer Success/Customer Experience. A Comgás ainda foi eleita Anunciante do Ano.

Os grandes destaques da 32ª edição – Na categoria Melhor dos Melhores, seis trabalhos foram reconhecidos:

• Customer Success/Customer Experience: Alterego + Comgás, com “O que o Silêncio Revela”;

• CRM Data Driven: Agência Plug + Natura, com “Linha de Confiança Natura”;

• Digital: Natura, com “Criadoras da Beleza Influenciadoras: Inteligência de dados e netnografia a favor da potência da nossa rede para criar, influenciar e lucrar”;

• ESG: Marketdata&Match + Natura &Co, com “Programa Destaques Cidadania”;

• Interactive: HouseCricket + Shopping Mueller, com “333 anos de Curitiba e o mural de uma cidade inteira”;

• Innovation: AeC Contact Center, com “MonitorIA: IA que Transforma Interações em Conversões na Operação Claro Vendas”.

O reconhecimento de Agência do Ano contemplou seis destaques: Alterego, em Customer Success/Customer Experience; Agência Plug, em CRM Data Driven; RISE, em Digital e Innovation; Marketdata&Match, em ESG; e HouseCricket, em Interactive. Na categoria Digital, a Natura também conquistou o reconhecimento de criação com o case “Criadoras da Beleza Influenciadoras”. Em Interactive, o destaque ficou com HouseCricket e Shopping Mueller, com “333 anos de Curitiba e o mural de uma cidade inteira”.

Hall of Fame – O Prêmio ABEMD 2026 fez uma homenagem a Fernando Guimarães (in memoriam), jornalista e publicitário que dedicou mais de 24 anos à ABEMD e teve papel fundamental na história do marketing direto e de dados no Brasil. Conselheiro da associação desde 2002 e Vice-Presidente Executivo desde 2016, Fernando foi também jurado do Prêmio ABEMD.

Efeito surpresa – Além da entrega dos troféus, a 32ª edição buscou renovar a experiência dos convidados. O efeito-surpresa da noite ficou por conta de um flashmob, preparado exclusivamente para o evento e com participação do próprio staff. A intervenção substituiu a tradicional atração musical dos anos anteriores e criou um momento de descontração e interação entre os convidados. “A ideia é que as pessoas percebam a sustentabilidade e a criatividade não apenas nos discursos, mas na própria experiência que estamos construindo para o prêmio. Isto também é uma forma de colocar em prática os valores que a Associação defende”, comenta Claudia Campos, presidente da ABEMD.

ESG também na experiência do evento – A preocupação com sustentabilidade e responsabilidade esteve presente nesta edição. Com apoio da Criativista e da Eccaplan, a ABEMD incorporou critérios de ESG, acessibilidade e gestão ambiental ao projeto. As iniciativas envolveram diversidade e inclusão, acessibilidade, contratação responsável de fornecedores, redução de descartáveis e gestão de resíduos. A Eccaplan também atuou na mensuração dos impactos ambientais do evento, considerando participantes, deslocamentos, energia, materiais, alimentação, resíduos e as etapas de montagem e desmontagem. Os resultados serão agora consolidados para orientar a avaliação das práticas adotadas e o aprimoramento das próximas edições.

Mais do que reconhecer os cases vencedores, o Prêmio ABEMD 2026 marcou mais um capítulo da premiação que, há mais de três décadas, acompanha as transformações do marketing de dados no Brasil. “Ao combinar reconhecimento, conteúdo, entretenimento, sustentabilidade, diversidade e momentos de interação, a 32ª edição procurou levar para a própria celebração características de um setor que está em constante transformação”, reflete.

Magia dos Cases – No dia 13/10, a ABEMD realiza o Magia dos Cases, encontro que será realizado no Auditório da FGV que apresenta ao mercado os cases premiados com Ouro no Prêmio ABEMD, em todas as categorias. É um momento de conhecimento e troca, no qual representantes das empresas compartilham as estratégias, ideias e resultados dos projetos reconhecidos. Os cases serão apresentados sob a mediação da presidente do júri, que destacará as métricas e os critérios considerados no julgamento. “O evento é uma oportunidade de transformar o reconhecimento em aprendizado, aproximando o mercado das experiências e dos conhecimentos construídos por quem está na prática, desenvolvendo soluções que geram resultados”, finaliza.