Mais de 90% da população brasileira consumiu algum tipo de conteúdo em áudio nos últimos 30 dias, segundo dados do Audio Pulse 2026 do Ibope. O relatório revela que rádio, música, streaming e podcasts compõem um ecossistema que acompanha as pessoas ao longo do dia.
Entre esses formatos de consumo de áudio, o rádio mantém presença e alcance massivos no consumo de mídia, chegando a 77% da população nas regiões metropolitanas (o equivalente a quase 8 entre 10 pessoas). Entre os ouvintes, o tempo médio de escuta diário é de 3h38m, e mais da metade dos ouvintes (57%) ouve rádio em casa realizando atividades cotidianas.
O aparelho tradicional continua sendo a principal forma de acesso, utilizado por 76% dos ouvintes, enquanto o celular já aparece com 29%. Entre os ouvintes de rádio, 60% também consomem streaming de música, dedicando em média mais de 14 horas por semana ao formato, demonstrando que o consumo sob demanda não substitui o rádio: ele amplia as possibilidades de escuta durante o dia.
O consumo de podcasts se consolida como uma extensão da jornada de áudio. Entre os ouvintes de rádio, quase um terço (31%) também consome podcasts e, dentro desse grupo, 44% ouvem o formato pelo menos uma vez por semana, indicando um hábito recorrente. A diversidade de interesses reforça essa presença: comédia (37%), música (28%), esportes (24%), notícias e política (23%) e educação (23%) estão entre os conteúdos mais consumidos. Outro fato relevante apontado pelo Audio Pulse é que, entre os brasileiros que ouvem rádio e podcasts, 75% costumam pesquisar sobre produtos ou serviços depois de ouvir sobre eles.
A relevância do rádio para o mercado publicitário também aparece na escala de sua presença comercial. No primeiro semestre de 2026, o veículo teve mais de 2,2 milhões de inserções publicitárias, envolvendo 5.982 anunciantes e mais de 7.138 marcas. O volume reflete a confiança do mercado em um meio que combina alcance, frequência e proximidade com o consumidor, atributos especialmente relevantes diante da crescente fragmentação do consumo de mídia. Além disso, ouvintes de rádio e áudio sob demanda apresentam intenção de compra superior à média da população em categorias como automóveis, viagens e imóveis, reforçando o potencial comercial do ecossistema de áudio.
“O consumidor não escolhe apenas uma plataforma de áudio. Ele transita entre rádio, streaming e podcasts ao longo do dia, de acordo com suas necessidades. Os dados do Audio Pulse mostram que esses formatos se complementam e ampliam as oportunidades para marcas, criadores de conteúdo e veículos se conectarem com suas audiências”, afirma Paula Carvalho, diretora comercial do Ibope.
Confiança e agilidade
O levantamento também destaca o papel do rádio como fonte de informação. Entre os ouvintes, 67% confiam no meio para se manter informados, crescimento de 9 pontos percentuais em comparação com 2025. Já 59% recorrem ao rádio para obter atualizações rápidas das notícias, índice 11 pontos percentuais superior ao registrado no ano anterior.
Os principais insights estão disponíveis em: Audio Pulse 2026 <https://www.fifty5blue.com/pt/?p=8808> .