O que alimenta uma amizade? Para GranPlus, uma das marcas de alimentos para cães e gatos da MBRF Pet, a resposta passa também pelo cuidado. É a partir dessa ideia que a marca apresenta “Alimente essa amizade”, campanha com lançamento nesta segunda-feira, 21, que marca a estreia de GranPlus Performance no segmento Super Premium e transforma os atributos nutricionais da nova linha em uma conversa sobre a relação entre cães e seus responsáveis.
A comunicação parte de uma provocação: como transformar atributos técnicos de uma ração em uma mensagem que faça sentido na vida de quem convive com um cão? A resposta da marca foi aproximar os benefícios da nova linha dos momentos compartilhados no dia a dia, usando a alimentação como uma das formas de expressar cuidado com os pets.
É dessa lógica que surgem peças como “Você chama de furacão. A gente chama de energia e proteína de qualidade”, que traduz um benefício funcional da formulação a partir de uma situação familiar para os responsáveis. A campanha também utiliza o poema “O Homem e o Cachorro”, de Bráulio Bessa, para reforçar a dimensão afetiva da relação e conectar a nova linha à ideia de uma amizade construída ao longo da vida.
“Performance representa um movimento importante para GranPlus, com a entrada em uma categoria de maior valor agregado. Queremos que a campanha apresente essa novidade sem repetir o discurso tradicional do segmento. A ideia é mostrar que, por trás de uma escolha nutricional, existe uma relação que queremos cuidar e prolongar”, afirma Tatiana Sombra, Gerente de Marketing da MBRF Pet.
O lançamento será trabalhado com uma estratégia nacional que combina filme para canais digitais e streaming, mídia Outdoor, conteúdos para redes sociais, ações de ponto de venda e ativações com influenciadores dos universos pet e veterinário. A ideia é levar GranPlus não apenas para dentro dos lares brasileiros – onde quase metade já tem pelo menos um cachorro, segundo a Pesquisa Nacional de Saúde (PNS) do IBGE -, mas também para os espaços onde cães e seus responsáveis compartilham momentos de convivência. A estratégia também se estende ao Parque Villa-Lobos, em São Paulo, com ação a partir do dia 29 de setembro, com distribuição de amostras.
“A categoria Super Premium costuma falar muito de atributos e benefícios funcionais. Nosso desafio foi trazer essa conversa para mais perto da vida real e mostrar o que esses benefícios significam na relação entre tutores e seus pets. ‘Alimente essa amizade’ nasce desse olhar: transformar nutrição em uma conversa sobre cuidado, afeto e longevidade”, afirma Veronica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
A escolha de “Alimente essa amizade” acompanha a proposta nutricional de GranPlus Performance para a categoria de pet food. A nova linha alia maior inclusão de carne de frango, ingredientes selecionados e benefícios funcionais a uma proposta de custo-benefício competitivo para o segmento Super Premium. As formulações contam ainda com antioxidantes naturais e não têm adição de corantes ou aromatizantes artificiais nem ingredientes transgênicos.
Com versões para filhotes, adultos e sêniores, Performance foi desenvolvida para diferentes momentos da vida dos cães. As formulações combinam benefícios direcionados a necessidades específicas de cada fase, incluindo suporte à saúde intestinal, imunidade, pele e pelagem, saúde oral, articulações e função cognitiva.
Ficha técnica:
Título: GranPlus Performance
Produto: GranPlus
Cliente: MBRF PET
Agência: Africa Creative
Anunciante: MBRF S.A. (GranPlus)
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Aaron Sutton
Diretor de Criação: Sergio Fonseca
Criação: Valentina Lindstron, Hila Romena, Pedro Apud e Leticia Yukari
Co-COO: Veronica Gordilho
Atendimento: Tatiana Chiari, Jéssica Dalla Torre, Karina Donini
CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Scaloppi
Mídia: Luiza Barbosa, Eduardo Fialho
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana Mussato
Planejamento: Clara Reis e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruno Binoto
Head de conteúdo: Cristiana Uehara
Conteúdo: Julia Lopes e Maria Costa
PMO: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Victoria Ruiz
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Bruno Souza, Felipe Lopes e Sthefany Nascimento
Aprovação/Cliente: Ingo Thaler, Tatiana Sombra, Giovanna Oristano, Wilson Santos, Danilo Costa, Melissa Zanetti e Johnny Santos